Een kijkje in het bedrijfsmodel van Pinterest

Pinterest ( openbaar gemaakt en de aandelen worden verhandeld op de New York Stock Exchange onder het symbool PINS.

Een unieke manier om foto’s te delen

De opkomst van social sharing is het afgelopen decennium razendsnel geweest, met name door de overname van Instagram door Facebook ( FB ) voor $ 1 miljard en het aanhoudende succes van Snapchat ( SNAP ). Vooruitgang in digitale fotografie is zeker een reden voor het toegenomen sociaal delen. Met traditionele websites voor het delen van foto’s, zoals Facebook, Instagram of Snapchat, delen gebruikers hun persoonlijke foto’s met vrienden en familie.

Pinterest is een uniek platform met een al even uniek bedrijfsmodel dat het onderscheidt van andere websites voor het delen van foto’s. In plaats van gebruikers foto’s rechtstreeks met vrienden te laten delen, beheren gebruikers in plaats daarvan persoonlijke prikborden van bestaande foto’s die zijn geüpload door vrienden, vreemden en zelfs bedrijven. Bovendien kunnen gebruikers hun eigen foto’s uploaden en vastzetten in hun online portfolio’s, ook wel prikborden genoemd.

Geregistreerde gebruikers kunnen afbeeldingen uploaden, opslaan, sorteren en beheren, evenals andere consumeerbare media-inhoud zoals video’s. Dit zorgt voor een meer persoonlijke ervaring voor individuele gebruikers en stelt vrienden van die gebruikers nog steeds in staat om te zien wat ze van plan zijn door hun persoonlijke prikborden te bekijken.

Hoewel Pinterest vaak op één hoop wordt gegooid met andere sociale media websites, benadert het bedrijf zijn bedrijf of bedrijfsmodel niet op dezelfde manier. Het bedrijf beschouwt zichzelf als een zoekservice en helpt zijn gebruikers bij het plannen van de toekomst door hen in staat te stellen afbeeldingen of een reeks afbeeldingen te beheren. Een van de belangrijkste use-cases voor Pinterest zijn bijvoorbeeld vrouwen die hun toekomstige bruiloften plannen.

Nieuwe updates en verbeteringen aan de advertentiestrategie

Een manier om geld te verdienen met sociale media-websites is door middel van digitale advertenties. Pinterest weet dit en het heeft een businessplan opgesteld waarmee het platform inkomsten kan genereren met advertenties. Het bedrijf doet het echter op een unieke manier.

Terwijl de Facebooks van de wereld adverteerders in rekening brengen op basis van het kosten-per-klik-model (CPC), heeft Pinterest een gepromote advertentiestrategie ontwikkeld die adverteerders in rekening brengt voor de betrokkenheid of actie. Dit betekent dat een adverteerder alleen betaalt wanneer een bestaande gebruiker zich bezighoudt met een gepromote pin, wat het potentieel heeft om het rendement op de investering van de adverteerder te verhogen. Pinterest biedt ook CPC- en kosten per duizend (CPM) -opties voor adverteerders.

Bovendien kunnen adverteerders, met het unieke gebruik van prikborden door Pinterest, gebruikers targeten op basis van hun interesses, persona’s of levensfasen. Hierdoor krijgen adverteerders de kans om potentiële klanten op een gedetailleerder niveau te targeten dan op andere sociale deelplatforms, wat een extra stimulans kan zijn voor een positief rendement op investering (ROI) op advertentiebudgetten.

Pinterest heeft ook een eigen creatieve studio geïntroduceerd, de Pin Factory, waarmee adverteerders kunnen betalen voor aantrekkelijkere gepromote pins. Dat wil zeggen, de service helpt adverteerders bij het ontwerpen van afbeeldingen en het schrijven van boeiendere beschrijvingen.

Focus op ontdekking

Terwijl andere sites voor het delen van sociale media zich richten op de interacties tussen vrienden, heeft Pinterest een bedrijfsmodel ontwikkeld dat erop is gericht zijn gebruikers nieuwe en interessante dingen te laten ontdekken. Op deze manier onderscheidt Pinterest zich sterk van Facebook of Twitter doordat het bedrijf wil dat zijn gebruikers het gebruiken als hulpmiddel bij het plannen van toekomstige projecten.

In sommige opzichten moet Pinterest meer worden gezien als een zoekmachine dan als een site voor het delen van sociale media, omdat het bedrijf gebruikers laat struikelen over nieuwe informatie in plaats van te zoeken naar specifieke stukjes informatie, wat het bedrijfsmodel uniek maakt. Deze focus op ontdekking wordt onderstreept door de samenwerking van Pinterest met Apple, waardoor gebruikers nieuwe apps kunnen ontdekken in de Apple App Store.