Een blik op de advertentie-uitgaven van Coca-Cola
Coca-Cola (KO) is een wereldleider in de sector van niet-alcoholische dranken. In feite is het bedrijf het grootste drankenbedrijf ter wereld. Het biedt honderden frisdranken, vruchtensappen, sportdranken en andere dranken. Je kent het bedrijf waarschijnlijk van de bekendste merken zoals Coke, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade en Dasani.
Gezien zijn status is het geen verrassing dat het bedrijf een grote krachtpatser is in de wereldeconomie en een van de bedrijven op de S&P 500 is. Het is dus niet meer dan normaal dat Coca-Cola veel advertentiedollars uitgeeft – een essentiële strategie als het zijn uitstekende reputatie wil behouden. Dit artikel belicht de geschiedenis van Coca-Cola en de toewijding aan reclame. Blijf lezen voor meer informatie.
Belangrijkste leerpunten
- Coca-Cola is een wereldwijd erkend merk en een begrip.
- Het bedrijf concurreert nog steeds met andere drankenmakers en merken.
- Coca-Cola geeft het meeste uit aan wereldwijde reclame en marketing dan welke andere frisdrankproducent dan ook.
- Het bedrijf verdiende tussen 2015 en 2020 gemiddeld ongeveer $ 4 miljard per jaar aan advertenties.
Coke: A Brief History
Coca-Cola werd in 1886 in Atlanta, Georgia, opgericht door apotheker John Pemberton. Het aanvankelijke succes van het bedrijf kwam met de frisdrank die het tot een begrip maakte – een combinatie van cacao, de kolanoot en koolzuurhoudend water om een frisdrankfontein te maken. Zelfs toen stond branding voorop in Pembertons hoofd. Zijn boekhouder en partner, Frank Robinson, dachten dat twee C’s beter zouden zijn voor branding, wat leidde tot de geboorte van de naam Coca-Cola.
Het bedrijf bezit en licentieert meer dan 500 verschillende merken niet-alcoholische dranken die in meer dan 200 landen worden verkocht. Het werkt samen met een reeks bottelpartners, distributeurs, detailhandelaren en groothandels die helpen de producten van het bedrijf naar de consument te brengen.
De aandelen van het bedrijf worden verhandeld op de New York Stock Exchange (NYSE) en hadden een marktkapitalisatie van $ 185,8 miljard op 15 mei 2020. Coca-Cola rapporteerde een omzet van $ 37,3 miljard voor het fiscale jaar 2019, een stijging van 9% ten opzichte van het vorige jaar. jaar.
Vanwege de zeer competitieve aard van de drankenindustrie, moeten grote merken zoals Coca-Cola geld uitgeven aan marketingcampagnes via meerdere kanalen. Dit betekent dat als Coca-Cola niet consistent adverteert, het marktaandeel zal verliezen aan andere grote concurrenten zoals PepsiCo ( PEP ). Dit is des te belangrijker omdat consumenten zich afkeren van suikerhoudende dranken vanwege gezondheidsproblemen, waardoor frisdrankmerken hun creativiteit kunnen versterken om de consument voor te blijven.
Grote merken zoals Coca-Cola moeten geld uitgeven aan marketingcampagnes via meerdere kanalen om de verkoop te stimuleren, wat resulteert in aandeelhouderswaarde.
Coca-Cola’s toewijding aan reclame
De zogenaamde cola-oorlogen kunnen een soort van reclame-wapenwedloop uitlokken. Herinner je je de Pepsi-uitdaging nog? Coke’s rivaal lanceerde de campagne in 1975 en vroeg mensen om een blinde smaaktest te ondergaan tussen Pepsi en Coke om degene te kiezen die ze verkiezen. Het was een geweldige truc – een die Pepsi op de kaart heeft gezet. Het is slechts een voorbeeld van hoe grote merken in de drankenindustrie elkaar proberen te overtreffen in een poging om te verstevigen en marktaandeel te winnen.
Coca-Cola heeft zich jaarlijks gecommitteerd aan grote advertentie-uitgaven. De toewijding aan reclame was redelijk consistent tussen 2015 en 2019, en besteedde gemiddeld $ 4 miljard per jaar om zijn dranken op de markt te brengen aan consumenten over de hele wereld. Het bedrijf gaf in het boekjaar 2019 ongeveer 4,25 miljard dollar uit aan wereldwijde advertenties, waarvan een groot deel naar de markt voor cokes ging.
Dit grote budget stelt Coca-Cola in staat om een concurrentievoordeel te behalen op verschillende belangrijke gebieden. Zijn uitgaven en strategie helpen het met succes nieuwe producten op de markt te introduceren, de naamsbekendheid en merkwaarde bij consumenten te vergroten, de kennis en opleiding van consumenten te vergroten en de algehele verkoop te verhogen.
Vergelijking met concurrenten
De merkwaarde van Coca-Cola wordt geschat op ongeveer $ 80,9 miljard voor het volledige fiscale jaar 2020. Zijn marktaandeel, in ieder geval in de VS, bedraagt bijna 43%. Dit is te wijten aan het bedrijf reclame budget. Maar hoe verloopt de concurrentie?
Laten we eens kijken naar Pepsi, de belangrijkste rivaal van het bedrijf, die aan het einde van de handelsdag van 15 mei 2020 een marktkapitalisatie van $ 188,6 miljard had. Pepsi heeft sinds 2015 ongeveer evenveel geld aan advertenties uitgegeven als Coca-Cola – ongeveer $ 4 miljard per jaar. Maar houd er rekening mee dat Pepsi veel meer gediversifieerd is en ook een aantal verschillende voedselmerken bezit, waaronder Doritos, Fritos, Sabra en Ruffles. In april 2020 kondigde het bedrijf aan dat het zijn advertentiefocus zou verleggen en wat het niet-essentiële advertenties noemde, zou verminderen.
Adverteren in alcoholbedrijven
Toonaangevende alcoholische drankenproducenten vonden ook een directe correlatie met de advertentie-uitgaven en het marktaandeel, namelijk brouwerijen zoals Anheuser-Busch. In 2018 gaf Anheuser-Busch $ 1,5 miljard uit aan wereldwijde advertenties – de meest recente beschikbare statistieken. Hoewel advertentie-uitgaven een directe correlatie hebben met het marktaandeel, wordt de totale markt hierdoor niet groter.
Als een consument bijvoorbeeld al besluit bier te kopen, kan zijn merkvoorkeur worden beïnvloed door reclame. Advertentie-uitgaven in de alcoholindustrie zetten consumenten niet aan om frisdrank of bier te kopen als ze er nog niet een hadden willen kopen.
Dit ondersteunt het belang van advertentie-uitgaven in de drankenindustrie, waar merken de merken van concurrenten moeten overtreffen, zodat consumenten die al op zoek zijn naar frisdrank, ertoe worden aangezet om een cola te kopen in plaats van een pepsi. Advertentie-uitgaven in zowel de alcoholindustrie als de drankenindustrie hebben geen invloed op de aankoopbeslissingen van consumenten die nog geen deelnemer zijn in die industrieën.