Een volwassen branche definiëren
Wat is een volwassen bedrijfstak?
Een volwassen bedrijfstak is een bedrijfstak die zowel de opkomende als de groeifase van de bedrijfstakgroei heeft doorstaan. Dit zijn meestal grotere, oudere en stabielere bedrijven.
Aan het begin van de levenscyclus van de industrie vinden nieuwe producten of diensten gebruik op de markt. Veel bedrijven proberen misschien te profiteren van de vraag naar nieuwe producten. Na verloop van tijd zullen mislukkingen en consolidaties het bedrijf tot de sterkste distilleren naarmate de industrie blijft groeien. Dit is de periode waarin de overlevende bedrijven als volwassen worden beschouwd. De verwachting is dat de groei uiteindelijk zal vertragen naarmate nieuwe of innovatieve producten of diensten het bestaande aanbod in de branche vervangen en een nieuwe levenscyclus in de branche beginnen.
Belangrijkste leerpunten
- De volwassen industriële fase is een latere fase in de levenscyclus van de industrie.
- Oudere bedrijfstakken hebben doorgaans grotere, meer gevestigde en winstgevende bedrijven dan jongere bedrijfstakken.
- Aan het begin van de volwassen fase kan er een shake-out plaatsvinden tussen succesvolle en niet-succesvolle bedrijven.
- In de late volwassenheid kunnen bedrijven beginnen te consolideren naarmate de organische groei vertraagt en ze zoeken naar manieren om hun marktaandeel te vergroten en hun groei te stimuleren.
Inzicht in volwassen industrieën
De volwassenheidsfase van de levenscyclus van de industrie begint vaak met een shake outperiode, waarin de groei vertraagt, de focus verschuift naar kostenreductie en consolidatie optreedt. Sommige bedrijven behalen schaalvoordelen, waardoor de duurzaamheid van kleinere concurrenten wordt belemmerd. Naarmate de volwassenheid wordt bereikt, worden de toetredingsdrempels hoger en wordt het concurrentielandschap duidelijker. Marktaandeel, cashflow en winstgevendheid worden de belangrijkste doelstellingen van de resterende volwassen bedrijven zodra groei relatief minder belangrijk wordt. Prijsconcurrentie wordt veel relevanter naarmate de productdifferentiatie afneemt met consolidatie. Voorbeelden van volwassen industrieën in de VS zijn voedsel en landbouw, mijnbouw en winning van natuurlijke hulpbronnen, en financiële dienstverlening.
De aandelen van volwassen bedrijfstakken worden gekenmerkt door lage koers / winstverhoudingen (P / E) en hoge dividendrendementen. Een lage P / E betekent dat een belegger bedrijfswinsten kan verwachten voor een lagere investering naarmate de dividenden die voor het houden van de aandelen worden betaald, stijgen.
De inkomsten en verkopen groeien langzamer in volwassen bedrijfstakken dan tijdens de groei- en opkomende bedrijfstakken. Een volwassen bedrijfstak bevindt zich misschien op zijn hoogtepunt of is er net voorbij, maar bevindt zich nog niet in de neergangsfase. Hoewel de winst stabiel kan zijn, zijn er maar weinig groeivooruitzichten, aangezien de overgebleven bedrijven hun marktaandeel consolideren en belemmeringen opwerpen voor nieuwe concurrenten om de sfeer te betreden.
Waarom een volwassen bedrijfstak weinig groei kent
Met een volwassen industrie kunnen inkomsten en inkomsten blijven stijgen. Bedrijven uit dergelijke bedrijfstakken zullen naar verwachting niet in hetzelfde tempo groeien als de eerdere ontwikkelingsfasen. Dit kan te wijten zijn aan het feit dat de industrie het punt van marktverzadiging al nadert wat betreft het bereiken van beschikbare klanten.
De makers van ontbijtgranen en aanverwante kruidenierswaren kunnen bijvoorbeeld worden beschouwd als onderdeel van een volwassen industrie. Dergelijke bedrijven hebben een niveau van marktpenetratie bereikt dat van tijd tot tijd marginaal kan verschuiven, maar ze hebben grotendeels de limieten bereikt van de demografie die ze willen bereiken. Elk bedrijf kan een voetafdruk hebben van klanten waarmee het verbonden is, hoewel er enkele hiaten in de dekking kunnen zijn. Als collectieve bedrijfstak hebben dergelijke bedrijven de capaciteit om het hele scala van beschikbare klanten te bestrijken.
Volwassen industrieën kunnen een uitdaging vormen voor investeerders en het management van de bedrijven in deze sectoren. Hoewel er een verwachting van stabiliteit is die hoort bij een volwassen industrie, blijft de wens om toekomstige winstgroei te zien bestaan. Om bedrijven in volwassen industrieën groei te laten realiseren die investeerders zou kunnen kalmeren, moeten aanzienlijke inspanningen worden geleverd. Dit kan het onderzoeken en ontwikkelen van nieuwe producten omvatten die het paradigma van de industrie veranderen. Het kan bestaan uit het verkopen van delen van het bedrijf of het verwerven van activa van kleinere, meer innovatieve bedrijven, of het samenvoegen met een vergelijkbare onderneming om het klantenbestand en de marktaanwezigheid van het bedrijf verder uit te breiden.
Oudere industrieën kunnen in sommige opzichten worden gezien als een plateau en moeten mogelijk nieuwe innovaties ontwikkelen om relevant te blijven voor hun klanten. Het kan onvermijdelijk zijn dat volwassen bedrijfstakken worden vervangen en achterhaald door de groei van een nieuwe bedrijfssector. Filmfotografie was bijvoorbeeld ooit een volwassen en stabiele bedrijfstak, aangezien er maar weinig echte alternatieven voor het medium waren totdat digitale fotografie een ontwikkelingsstadium bereikte dat consistent, tegen vergelijkbare kosten, de helderheid van filmfoto’s kon reproduceren. Hoewel er genuanceerde redenen zijn waarom filmfotografie populair blijft bij sommige nichegebruikers, is de consumentenmarkt grotendeels verschoven naar het gebruik van digitaal.