Monopolistische concurrentie

Wat is monopolistische concurrentie?

Monopolistische concurrentie kenmerkt een bedrijfstak waarin veel bedrijven producten of diensten aanbieden die vergelijkbaar zijn, maar geen perfecte vervangers. De drempels voor in en uitstappen in een monopolistische concurrerende industrie zijn laag, en de beslissingen van een bedrijf hebben geen directe invloed op die van zijn concurrenten. Monopolistische concurrentie hangt nauw samen met de bedrijfsstrategie van merkdifferentiatie

Monopolistische concurrentie begrijpen

Monopolistische concurrentie is een middenweg tussen monopolie en perfecte concurrentie (een puur theoretische toestand), en combineert elementen van elk. Alle bedrijven in monopolistische concurrentie hebben dezelfde, relatief lage mate van marktmacht; het zijn allemaal prijsmakers. Op de lange termijn is de vraag zeer elastisch, wat betekent dat deze gevoelig is voor prijsveranderingen. Op korte termijn is de economische winst positief, maar op de lange termijn nadert deze nul. Bedrijven in monopolistische concurrentie hebben de neiging om zwaar te adverteren.

Monopolistische concurrentie is een vorm van concurrentie die kenmerkend is voor een aantal bedrijfstakken die de consument in het dagelijks leven kent. Voorbeelden zijn restaurants, kapsalons, kleding en consumentenelektronica. Om de kenmerken van monopolistische concurrentie te illustreren, gebruiken we het voorbeeld van huishoudelijke schoonmaakproducten.

Aantal bedrijven

Stel dat u net naar een nieuw huis bent verhuisd en dat u schoonmaakbenodigdheden wilt inslaan. Ga naar het juiste gangpad in een supermarkt en je zult zien dat elk item – afwasmiddel, handzeep, wasmiddel, oppervlakdesinfectiemiddel, toiletpotreiniger, enz. – in een aantal varianten verkrijgbaar is. Voor elke aankoop die u moet doen, zullen misschien vijf of zes bedrijven strijden om uw bedrijf.

Productdifferentiatie

Omdat de producten allemaal hetzelfde doel dienen, zijn er relatief weinig opties voor verkopers om hun aanbod te differentiëren van andere bedrijven ‘. Er zijn misschien “discount” -variëteiten die van mindere kwaliteit zijn, maar het is moeilijk te zeggen of de duurdere opties inderdaad beter zijn. Deze onzekerheid is het gevolg van onvolledige informatie: de gemiddelde consument weet niet precies wat de verschillen zijn tussen de verschillende producten, of wat de eerlijke prijs voor een van de producten is.

Monopolistische concurrentie leidt meestal tot zware marketing, omdat verschillende bedrijven in grote lijnen vergelijkbare producten moeten onderscheiden. Het ene bedrijf zou ervoor kunnen kiezen om de prijs van hun schoonmaakproduct te verlagen en een hogere winstmarge op te offeren in ruil – idealiter – voor hogere verkopen. Een ander zou de tegenovergestelde weg kunnen kiezen, de prijs verhogen en verpakkingen gebruiken die kwaliteit en verfijning suggereren. Een derde zou zichzelf kunnen verkopen als milieuvriendelijker, door gebruik te maken van “groene” beelden en een stempel van goedkeuring van een milieuwaakhond (waar de andere merken misschien ook voor in aanmerking komen, maar niet laten zien). In werkelijkheid kunnen alle merken even effectief zijn.

Besluitvorming

Monopolistische concurrentie houdt in dat er genoeg bedrijven in de branche zijn dat de beslissing van één bedrijf geen kettingreactie veroorzaakt. In een oligopolie kan een prijsverlaging door één bedrijf een prijzenoorlog veroorzaken, maar dit is niet het geval voor monopolistische concurrentie.

Prijsvermogen

Net als in een monopolie zijn bedrijven in monopolistische concurrentie prijszetters of -makers in plaats van prijsafnemers. Het nominale vermogen van de bedrijven om hun prijzen vast te stellen, wordt echter effectief gecompenseerd door het feit dat de vraag naar hun producten zeer prijselastisch is. Om hun prijzen daadwerkelijk te verhogen, moeten de bedrijven in staat zijn om hun producten van hun concurrenten te onderscheiden door de kwaliteit, echt of gepercipieerd, te verhogen. 

Eis Elasticiteit

Vanwege het scala aan vergelijkbare aanbiedingen is de vraag zeer elastisch in monopolistische concurrentie. Met andere woorden, de vraag reageert erg goed op prijsveranderingen. Als uw favoriete multifunctionele oppervlaktereiniger ineens 20% meer kost, aarzelt u waarschijnlijk niet om over te schakelen naar een alternatief en zullen uw aanrechtbladen waarschijnlijk het verschil niet merken.

Economische winst

Op korte termijn kunnen bedrijven bovenmatige economische winsten maken. Omdat de toetredingsdrempels laag zijn, hebben andere bedrijven een prikkel om de markt te betreden, waardoor de concurrentie toeneemt, totdat de totale economische winst nul is. Merk op dat economische winsten niet hetzelfde zijn als boekhoudkundige winsten; een bedrijf dat een positief netto-inkomen boekt, kan geen economische winst hebben, aangezien deze laatste alternatieve kosten omvat.

Adverteren in monopolistische concurrentie

Economen die monopolistische concurrentie bestuderen, wijzen vaak op de sociale kosten van dit type marktstructuur. Bedrijven in monopolistische concurrentie besteden grote bedragen aan reële middelen aan reclame en andere vormen van marketing. Als er een echt verschil is tussen de producten van verschillende bedrijven, waarvan de consument zich misschien niet bewust is, kunnen deze uitgaven nuttig zijn. Echter, als het is in plaats daarvan het geval dat de producten zijn bijna perfecte substituten, die waarschijnlijk in monopolistische concurrentie, dan reële middelen uitgegeven aan reclame en marketing vertegenwoordigen een soort verspilling rent-seeking gedrag, dat een produceert deadweight loss voor de samenleving.