Oprah-effect
Wat is het Oprah-effect?
Het Oprah-effect verwijst naar de verkoopstijging die volgde op een goedkeuring op The Oprah Winfrey Show, die 25 jaar op tv werd uitgezonden. Een aanbeveling van Oprah, de koningin van de talkshows, veranderde veel mode- en lifestyleproducten in miljoenenbedrijven.
Belangrijkste leerpunten
- Het Oprah-effect zorgde voor een boost in de verkoop voor bedrijven en individuen die door Oprah Winfrey, koningin van de talkshow overdag, in haar tv-programma te zien waren.
- Verschillende bekende personen met talkshows, zoals Dr. Phil en gezondheidsexpert Dr. Oz, kregen een eerste boost in hun carrière van Oprah.
- Het werd als krachtig beschouwd vanwege haar authenticiteit.
Inzicht in het Oprah-effect
Veel bedrijven en mensen die het geluk hadden een beroep te doen op Oprah Winfrey, vonden van de ene op de andere dag succes nadat ze gepromoot waren tijdens haar baanbrekende show – die liep van 1986 tot 2011 en de best beoordeelde talkshow overdag in de Amerikaanse tv-geschiedenis was.
Het Oprah-effect was vooral krachtig vanwege haar authenticiteit. Oprah koos producten waarin ze oprecht geïnteresseerd was, in plaats van betaald te worden om ze te promoten. En, in tegenstelling tot de typische aantekeningen van beroemdheden, steunde ze onafhankelijke familiebedrijven.
Dankzij Oprah zijn tv-persoonlijkheden zoals psycholoog dr. Phil, gezondheidsexpert dr. Oz en tv-kok Rachael Ray allemaal bekende namen geworden met hun eigen tv-shows. Ze had ook een enorme impact op het publiceren. Oprah’s Book Club promootte lezen en veranderde boeken in directe bestsellers.
Tegenwoordig is Oprah eenmiljardair en een mediamagnaat. Ze lanceerde OWN, het Oprah Winfrey Network, in 2011. En hoewel haar investering van 10% in WW in 2015 heeft bewezen dat niet alles wat ze aanraakt meteen in goud verandert – het dieetbedrijf heeft te maken met hevige concurrentie van mobiele apps en fitnesstrackers – maar ze heeft miljoenen trouwe fans en hoge goedkeuringsclassificaties.
Voorbeelden van Oprah-effect
Hoewel zijn bureau voor interieurontwerp al bestond sinds 1995, kreeg Nate Berkus een grote boost in zijn carrière nadat hij in 2002 op Oprah verscheen. Daarna verscheen hij regelmatig op haar show en zijn ontwerpbureau bloeide op de publiciteit. Oprah’s productiebedrijf, Harpo, coproduceerde ook de dagshow van Berkus.
Het Oprah-effect was het meest uitgesproken voor de uitgeverij. Volgens de beschikbare statistieken verschenen 59 boeken die door Oprah voor haar boekenclub waren uitgekozen in de top tien van USA Today en 22 bereikten de nummer 1 positie. De boeken van Nobelprijswinnaar Toni Morrison zouden een grotere omzetstijging hebben gekregen van Oprah’s aanbevelingen dan van het winnen van de prijs zelf.