Pop-Up Retail
Wat is pop-up retail?
Pop-upwinkel is een winkel (een “pop-upwinkel”) die tijdelijk wordt geopend om in te spelen op een modieuze trend of seizoensgebonden vraag. De vraag naar producten die in pop-upwinkels worden verkocht, is doorgaans van korte duur of houdt verband met een bepaalde feestdag. Pop-upwinkels zijn het vaakst te vinden in de kleding- en speelgoedindustrie.
Hoe Pop-Up Retail werkt
De term “pop-up” verwijst naar de korte duur van de winkels, die de ene dag “opduiken” en de volgende dag weer verdwenen zijn. Halloween-kostuumwinkels zijn een bekend voorbeeld voor oktober, net als vuurwerkwinkels in de aanloop naar 4 juli.
Pop-upwinkels zijn ook gunstig voor retailers; in een dalende markt kunnen verkopers profiteren van lagere huren en kortere huurcontracten als ze verkopen willen genereren maar een beperkte voorraad hebben. Pop-upwinkels kunnen verschijnen onder kortlopende huurcontracten in verlaten winkelruimten, wat ook verhuurders enige uitstel biedt.
Een korte geschiedenis van Pop-Up Retail
Tijdelijke pop-upwinkels vinden hun oorsprong in de Weense decembermarkt in 1298 en in de Europese kerstmarkten die daarop volgden. Seizoensgebonden boerenmarkten, kerstvuurwerkkraampjes, Halloween-kostuumwinkels, consumentenbeurzen en evenementspecifieke concessies zijn andere voorbeelden van pop-upverkoop.
The Ritual Expo was een van de eerste iteraties van de moderne pop-upwinkel. Het evenement in Los Angeles in 1997, dat nog geen pop-up retail werd genoemd, werd gecreëerd door Patrick Courrielche en werd later een eendaags ‘ultiem hipster winkelcentrum’ genoemd. Het pop-up retailconcept trok al snel de aandacht van grote merken, die het potentieel zagen van het creëren van kortetermijnervaringen om hun producten te promoten bij doelgroepen. AT&T, Levi-Strauss en Motorola werkten later samen met Courrielche om pop-up shopping te creëren. ervaringen in het hele land om hun producten op de markt te brengen voor jonge demografische groepen.
Pop-up retail begon zich rond 2009 uit te breiden naar andere genres toen tijdelijke restaurants op verschillende locaties opdoken. De belangstelling voor pop-up retail bleef van daaruit groeien. Newbury Street in Boston is onlangs een centrum geworden voor pop-upwinkels, met tijdelijke winkelpuien voor Martellus Bennett, Cotton, Kanye West en andere lokale merken.
Belangrijkste leerpunten
- Pop-upwinkel verwijst naar tijdelijke winkels die voor een korte periode open zijn om te profiteren van een voorbijgaande rage of seizoensgebonden vraag.
- Vakantiemarkten, Halloween-winkels en ervaringsgerichte retail met beperkte betrokkenheid zijn allemaal veelvoorkomende voorbeelden van pop-upwinkels.
- Pop-up retail kent een lange geschiedenis maar is sinds kort een trend op zich.
Voorbeelden van Pop-Up Retail
Trendwatching.com beweert in januari 2004 de term “pop-up retail” te hebben bedacht. Hieronder staan enkele belangrijke voorbeelden van pop-up retail:
- In november 2002 nam de discountwinkel Target een boot van 220 voet over bij Chelsea Piers voor twee weken op de Hudson River die samenviel met Black Friday.
- Vacant, een in Los Angeles gevestigd bedrijf dat gespecialiseerd is in pop-ups, arriveerde in februari 2003 in New York en ze werkten samen met Dr. Martens aan de ontwikkeling van een pop-upruimte op 43 Mercer Street.
- Song Airlines opende in 2003 een pop-upwinkel in New York City.
- Comme des Garçons opende in 2004 een pop-upwinkel met de tag “Guerrilla Shop”. Het bleef een heel jaar bestaan.
- In november 2013 opende Samsung een pop-upwinkel in de wijk Soho in New York City die werkte als een merkbelevingsruimte. De tijdelijke pop-upruimte werd uitgebreid en werd uiteindelijk een permanente winkelruimte.
- In juli 2015 opende Fourth Element ’s werelds eerste onderwater pop-up shop op een diepte van 5 meter op TEKCamp.2015 in Somerset, Engeland.
Andere merken die pop-upwinkels hebben ontwikkeld als onderdeel van hun campagnes, zijn onder meer Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton en Colette.