Sunrise-industrie
Wat is een Sunrise-industrie?
Sunrise-industrie is een informele term voor een snelgroeiende sector of bedrijf in de kinderschoenen en belooft een snelle bloei. Sunrise industrieën worden doorgaans gekenmerkt door hoge groeicijfers, tal van start-ups, en een overvloed van risicodragend kapitaal financiering.
Deze industrieën genereren veel “buzz” naarmate de belangstelling van investeerders voor de groeivooruitzichten op lange termijn en het publieke bewustzijn toenemen.
Belangrijkste leerpunten
- Een sunrise-industrie is een nieuw bedrijf of een bedrijfssector die potentieel voor substantiële en snelle groei vertoont.
- Opvallende kenmerken van sunrise-industrieën zijn onder meer hoge groeicijfers en veel start-ups en risicokapitaalfinanciering.
- Naarmate een sunrise-industrie zich ontwikkelt, kan deze overgaan naar de volwassenheidsfase en vervolgens naar de zonsondergangfase.
- Om relevant te blijven en op een opwaarts traject te blijven, moeten sunrise-industrieën hun levensvatbaarheid en duurzaamheid bewijzen.
Inzicht in een Sunrise-industrie
Voorbeelden van zonsopgang-industrieën zijn de alternatieve energie-industrie tussen 2003 en 2007 en sociale media en cloud computing industrieën in 2011 en 2012.
Een zonsopgang-industrie wordt vaak gekenmerkt door een hoge mate van innovatie, en de snelle opkomst ervan kan een concurrerende industriële sector die al in verval is, in veroudering dreigen te brengen. Vanwege de zwakke langetermijnvooruitzichten wordt de concurrerende industriesector een sunset-industrie genoemd.
De levenscyclus van een Sunrise-industrie
In de loop van jaren of decennia, naarmate een industrie groeit en volwassen wordt, kan deze overgaan van de fase van zonsopgang naar volwassenheid en uiteindelijk naar de fase van zonsondergang. De compactdisc-industrie is een typisch voorbeeld van een dergelijke overgang. Het was een zonsopgang-industrie in de jaren negentig toen compactdiscs vinylplaten en cassettebandjes vervingen, maar de snelle acceptatie van digitale, niet-fysieke media in de 21e eeuw zou kunnen betekenen dat de dagen van de compactdisc-industrie geteld zijn.
De overgang van de zonsopgang- naar zonsondergangstadia zal waarschijnlijk sneller gaan in dynamische sectoren, zoals technologie.
Speciale overwegingen
Sunrise-industrieën moeten, ondanks de aandacht die ze in het begin trekken, nog steeds bewijzen dat ze levensvatbare, duurzame markten zijn. De buzz die ze bij het begin genereren, is mogelijk grotendeels gebaseerd op speculatie over de mogelijkheden die de industrie vertegenwoordigt, in plaats van enige tastbare zakelijke activiteit.
De mobiele industrie heeft zich bijvoorbeeld gedurende een lange periode ontwikkeld naarmate het medium zich ontwikkelde en stabieler werd. Toen de onderliggende draadloze communicatienetwerken een probleemloze en veilige overdracht van belangrijke gegevens mogelijk maakten, ontstond er een medium voor de ontwikkeling van mobiele apps. Terwijl verschillende individuele apps, of categorieën apps, grip winnen en verliezen bij het publiek, blijft het draadloze datamedium dat beschikbaar is via mobiele apparaten groeien.
Andere sectoren kunnen snel momentum verliezen als ze proberen te evolueren vanuit de zonsopgangfase. Websites en apps met dagelijkse deals trokken bijvoorbeeld snel de aandacht en trokken consumenten aan die dergelijke services gebruikten om kortingen te ontdekken op producten of ervaringen die ze wilden. Die populariteit veranderde snel toen de aandacht van consumenten verschoof naar andere manieren om aanbiedingen en kortingen te ontvangen waarvoor die apps of websites niet langer nodig waren om ze op één plek te verzamelen.