Bedrijven die eigendom zijn van L Brands, inclusief Victoria’s Secret (LB)
L Brands Inc. (NYSE: LB ) heeft een gespecialiseerde detailhandel die zich richt op de categorieën intieme en andere dameskleding, persoonlijke verzorging en schoonheid. Het bedrijf, gevestigd in Ohio, werd in 1963 opgericht door Leslie “Les” Wexner. In 1982 werd L Brands, toen bekend als The Limited Inc., voor het eerst genoteerd aan de New York Stock Exchange.
Belangrijkste leerpunten
- L Brands is een wereldwijde holding voor gespecialiseerde detailhandel die gespecialiseerd is in dameskleding en schoonheidsproducten.
- Tot de dochterondernemingen van L Brand behoren merken als Victoria’s Secret, Bath & Body Works, La Senza en Henri Bendel.
- Het bedrijf heeft ook geïnvesteerd in andere populaire namen zoals Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea en White Barn Candle.
L merken
L Brands is snel gegroeid en breidde zijn merk uit door organische groei en acquisities. Maar het bedrijf is de afgelopen jaren hard geraakt, waarbij Victoria’s Secret moeite heeft om de concurrentie bij te houden. Het aandeel van het bedrijf was een van de slechtste presteerders in 2018.
Nadat de naambordwinkel The Limited is verkocht, vertegenwoordigt de naam van L Brands niet de werkelijke zaken, maar het bedrijf bezit andere bekende winkels, waaronder Victoria’s Secret en Bath and Body Works. Vanaf begin 2019 is Victoria’s Secret verantwoordelijk voor meer dan de helft van de totale omzet en biedt het een creditcard aan. Bath & Body Works is verantwoordelijk voor meer dan een derde van de omzet.
Maar veel van de bedrijven die het in de loop van zijn geschiedenis heeft overgenomen, staan niet langer onder zijn naamplaatje. Recente financiële moeilijkheden hebben ertoe geleid dat L Brands in januari 2019 zijn merk Henri Bendel heeft opgeheven. Daarnaast heeft het bedrijf zijn lingerieketen La Senza in december 2018 verkocht aan private equity firma Regent.
Victoria’s geheim
L Brands kocht Victoria’s Secret in 1982 voor $ 1 miljoen. Tot de activa behoorden zes winkels en een catalogus. L Brands breidde dit merk uit tot een van ’s werelds bekendste lingeriemerken ter wereld. L Brands nam Victoria’s Secret wereldwijd over in 2012 toen het zijn eerste winkels in het Verenigd Koninkrijk opende. Begin 2019 werden Victoria’s Secret-producten verkocht in meer dan 1.600 winkels wereldwijd en online op VictoriasSecret.com. Victoria’s Secret heeft ook een populaire catalogus en door middel van e-commerce en het bestellen van catalogi zijn de producten van het bedrijf beschikbaar voor klanten die zich bijna overal ter wereld bevinden. Het bedrijf is de afgelopen jaren echter afgeweken van zijn catalogusfocus en zich in plaats daarvan richten op zijn loyaliteitsprogramma’s en andere mogelijkheden voor het opbouwen van een merk.
L Brands breidde niet alleen zijn geografische bereik uit, maar verhoogde ook het aantal producten dat Victoria’s Secret aanbiedt, aangezien het merk nu geuren en lichaamsverzorging verkoopt en een atletische lijn heeft. Opgenomen onder de naam Victoria’s Secret is PINK, een lijn die kleding, nachtkleding en lingerie aanbiedt die gericht zijn op vrouwen van middelbare leeftijd. PINK- merchandise is verkrijgbaar in Victoria’s Secret-winkels en -catalogi, en ook in vrijstaande winkels. Een kleiner concept, Victoria’s Secret Beauty and Accessories-winkels, richt zich op geuren, lichaamsverzorging en accessoires en bestaat op luchthavens en winkelcentra. Les Wexner, de oprichter, voorzitter en CEO van L Brands, leidt het merk Victoria’s Secret.
Bath & Body Works
Bath & Body Works biedt persoonlijke verzorging, zeep, ontsmettingsmiddelen en geurproducten voor thuis. Begin 2019 waren er wereldwijd 1.800 Bath & Body Works- en White Barn-winkels, waaronder 80 winkels in meer dan 20 andere landen die opereerden onder franchise, licentie- en groothandelsovereenkomsten. Nick Coe is de president en CEO van het merk.
Voormalige merken onder L Brands
Het Canadese lingeriemerk La Senza was een van de overnames van L Brands, maar L Brands kondigde in december 2018 aan dat het een deal had gesloten voor private equity-firma Regent om 100% van de activa van La Senza te kopen en ermee in te stemmen zijn aansprakelijkheid op zich te nemen. Het bedrijf blijft actief in Canada en in andere landen over de hele wereld onder franchise, licentie en groothandelsovereenkomsten. Het bedrijf heeft ook een online winkel. L Brands schatte dat La Senza 2018 zal eindigen met een omzet van ongeveer $ 250 miljoen en een operationeel verlies van ongeveer $ 40 miljoen.
In september 2018 kondigde L Brands aan dat het Henri Bendel in januari 2019, aan het einde van de kerstinkopenperiode van 2018, zou sluiten. Het bedrijf sluit zijn website en heeft alle 23 winkels gesloten, inclusief de iconische Fifth Avenue-locatie in New York City. Henri Bendel, opgericht in 1895, was een chique handelaar in handtassen, accessoires en geschenken, waaronder een kenmerkende huisgeurcollectie. Bendel, gevestigd in New York City, was de eerste luxe winkelier met een adres op Fifth Avenue.
andere merken
Hoewel het geen deel uitmaakt van L Brands, heeft het wel distributierechten voor CO Bigelow en The White Barn Candle Company. L Brands heeft zijn blootstelling vergroot door de acquisitie van bedrijven, maar heeft ook veel bedrijven verkocht die het in de loop van zijn geschiedenis heeft verworven.
Enkele van de meer bekende winkels die ooit onder het naamplaatje van L Brands stonden, maar nu (in ieder geval in meerderheid) eigendom zijn van andere bedrijven, zijn onder meer Lane Bryant, verkocht aan Charming Shoppes in 2002; Abercrombie & Fitch, overgenomen door The Limited en openbaar gemaakt; Express, verkocht 75% eigendom van in 2007; en zijn vlaggenschip Limited, waarvan het in 2007 75% van de aandelen verkocht aan Sun Capital Partners en de resterende 25% in 2010.