10 verrassende bedrijven die begonnen als onderhonden

Underdogs verstoren industrieën, zorgen ervoor dat we onze strategieën heroverwegen en hoop bieden aan ondernemers en excentriekelingen in het bedrijfsleven. Deze bedrijven tonen de kracht van innovatie, optimisme, doorzettingsvermogen en de rol van puur toeval.

1. Ben & Jerry’s

Ben Cohen en Jerry Greenfield leerden ijs maken door een schriftelijke cursus van $ 5 te volgen bij Penn State. In 1978 schraapten de ondernemers $ 12.000 bij elkaar om hun eerste winkel in een gerenoveerd benzinestation te openen.

In 1980 reed het hippieteam door New England in een Volkswagen om te distribueren naar Mom-and-Pop supermarkten.  Pillsbury (eigenaar van Häagen-Dazs) probeerde de distributie van de nieuwkomers in Boston stop te zetten, wat leidde tot een “Waar is de Doughboy bang voor?”klantencampagne.

In 2000 verkocht Ben & Jerry’s Homemade aan Unilever voor $ 326 miljoen, terwijl het merkmanagement en de sociale missie vanhet bedrijf gehandhaafd blevenvia een onafhankelijke raad van bestuur.

2. Clif-balk

Tijdens een TEDx Talk legde Gary Erickson uit dat hij slechts acht jaar voordat hij een buy-out van$ 120 miljoendoor Quaker Oats in 2000 afsloeg, in een garage had gewerkt en een kleine, geldverliezende bakkerij in Berkeley had. Erickson’s openbaringmoment voor Clif Bar vond plaats tijdens een daglange fietstocht van 175 mijl. Gary begon de repen uit de keuken van zijn moeder te verkopen, waarbij hijtwaalf jaar lang eentweecijferige samengestelde groei realiseerde enin 2012 tegen PowerBar over de finish kwam.  De ‘vijf ambities’ van het bedrijf zijn gericht op het handhaven van duurzaamheidsnormen voor zijn werknemers, gemeenschappen, planeet, merken en zaken.

“Ik ben de reis niet begonnen om de reis te beëindigen, ik ben de reis begonnen om op de reis te blijven.”- Gary Erickson

3. Appel

In 1976 werd Apple (AAPL ) opgericht door jonge schoolverlaters Steve Jobs en Steve Wozniak, samen met hun derde partner, Ronald Wayne, die zijn aandeel in het bedrijf drie maanden later voor slechts $ 800 verkocht.

Michael Dell, CEO van Dell, zei ooit dat als hij eigenaar was van Apple, hij het bedrijf zou sluiten en de aandeelhouders hun geld zou teruggeven. Jobs bewees goed dat hij ongelijk had en zei ooit: ‘Alleen wij en Dell verdienen geld. Ze verdienen geld omdat ze Walmart zijn, we verdienen het omdat we innoveren.’

4. Home Depot

Bernie Marcus was de chief executive van Handy Dan, de beste winkelier in huisverbetering op dat moment, toen hij en Arthur Blank werden ontslagen in een machtsstrijd van het bedrijf. Het was een kostbare tegenslag voor Marcus, maar Handy Dan-investeerder Ken Langone vertelde hem naar verluidt: “Je bent zojuist in je reet getrapt met een gouden hoefijzer. Dit is de grootste kans! Nu kunnen we die winkel openen waar je het over had toen we waren in Houston! “

Marcus en Blank startten Home Depot ( klantenservice door middel van een “bill of rights”.  Home Depot ging in 1981 naar de beurs en vierde in 1989 zijn 100ste winkelopening.

5. Netflix

Netflix  (NFLX ) bereikt 193 miljoen betaalde abonnees in meer dan 190 landen.  Het heeft Emmy-awards gewonnen voor onder meerOrange is the New Black,Ozark,Stranger Things enThe Crown.131415  (Zie ook: 5 redenen waarom de kabeltelevisie-industrie aan het verdwijnen is ).

Voordat Netflix streaming televisie domineerde, was het een dvd-verhuurbedrijf dat per post de strijd aanging met Blockbuster om marktaandeel. In 2000 ontmoetten Netflix-managers Blockbuster en boden aan om het bedrijf te verkopen voor $ 50 miljoen, wat Blockbuster weigerde.  In 2010 heeft Blockbuster het faillissement aangevraagd en 5.600 winkels gesloten.

6. Chipotle

Steve Ells, oprichter van Chipotle Mexican Grill (wilde oorspronkelijk een gastronomisch restaurant openen en begon daarom een ​​burritowinkel in Colorado om dit te financieren. Hij kreeg het idee na het observeren van de levendige zaken die taqueria’s deden in San Francisco. Zijn snelle informele concept nam een ​​vlucht. In 1998 begon McDonald’s te investeren in Chipotle, waardoor het van 15 naar meer dan 500 restaurants groeide. Nadat Chipotle in 2006 een beursgang had gelanceerd, verkocht McDonald’s zijn belang.  In 2019 boekte Chipotle een omzet van $ 5,6 miljard in 2.580 winkels in de VS en 39 internationaal.

7. Het leven is goed

Bert en John Jacobs ontwierpen hun eerste T-shirt in 1989. In de daaropvolgende vijf jaar reisden de broers langs de oostkust om producten van deur tot deur te verkopen op universiteitscampussen. Ze sliepen in hun busje en aten boterhammen met pindakaas en jam. In 1994 ontwikkelden de broers het karakter “Jake” en het motto “Life is Good”, door 48 overhemden te verkopen op een straatbeurs in Cambridge, Massachusetts.  Succes volgde al snel. Ze verdienden dat jaar $ 87.000 aan verkopen. Ze boekten in 1996 een omzet van $ 620.000 en in 2000 $ 3 miljoen.  Het particuliere bedrijf zou in 2014 naar verluidt meer dan $ 100 miljoen aan inkomsten hebben binnengehaald.

Het merk vertrouwt op mond-tot-mondreclame in plaats van traditionele marketing. Het bedrijf Life Is Good heeft twee belangrijke initiatieven: de kracht van optimisme verspreiden en kinderen in nood helpen door 10% van de nettowinst te schenken.

8. Samuel Adams

Vóór de drooglegging bestond de bierindustrie uit honderden kleine brouwerijen die smaakvolle bieren produceerden. Toen alcohol weer legaal werd, verschoof de binnenlandse brouwerijindustrie naar lichtere bieren die op grote schaal konden worden geproduceerd. In 2008 hadden Anheuser-Busch InBev (BUD ) en Molson Coors Beverage 90% van de binnenlandse bierproductie in handen. In 1984introduceerdede Boston Beer Company (SAM ) het biermerk Sam Adams Boston Lager, waarmee de start werd gemaakt van wat toen een opkomende ambachtelijke brouwtrend was. Ambachtelijke brouwerijen zijn gegroeid van ongeveer 1.500 operaties in 2009 tot meer dan 8.000 tien jaar later, terwijl de twee grote brouwerijen hun marktaandeel zagen dalen tot 70%. In 2019 verscheepte de Boston Beer Company ongeveer 5,3 miljoen vaten brouwsel.

9. Tesla

Toen de briljante Nikola Tesla 100 jaar geleden de opwarming van de aarde voorspelde, beschouwden de meesten hem als een ‘gekke wetenschapper’.  Hij inspireerde andere ingenieurs om te innoveren voor de toekomst, zoals verwoord in het fascinerende verhaal Mad Like Tesla: Underdog Inventors and Their Relentless Pursuit of Clean Energy en de naam voor autobedrijf Tesla (TSLA ), opgericht in 2003 met de hulp van miljardair Elon Musk. Tesla maakt niet alleen volledig elektrische voertuigen, maar ook producten voor energieopwekking en -opslag.  Vanaf juli 2020 had het bedrijf een marktkapitalisatie van meer dan $ 275 miljard, wat bewijst dat er in alle bedrijfstakken ruimte is voor startups. 

10. The Body Shop

The Body Shop werd in 1976 opgericht in Brighton, Engeland en nam het op tegen grote spelers als Revlon en Olay. Het bedrijf bracht een revolutie teweeg in de cosmetica-industrie door vast te houden aan natuurlijke ingrediënten en niet op dieren geteste producten. The Body Shop is voorstander van maatschappelijk verantwoord ondernemen en steunt groepen zoals Greenpeace International.  L’Oréal Group verwierf The Body Shop in 2006 en verkocht het vervolgens aan Natura in 2017.

“Je moet honger hebben – naar ideeën, om dingen te laten gebeuren en om je visie werkelijkheid te zien worden.” – Dame Anita Roddick, oprichter van The Body Shop

Het komt neer op

De omstandigheden rond het enorme succes van deze 10 ongelooflijke bedrijven lopen sterk uiteen. De verbindende thema’s van al deze nieuwkomers, innovatieve, vooruitstrevende en underdog-merken zijn de kracht van innovatie en het vermogen om risico’s te nemen. Van de fastfood- tot de elektronica-industrie, deze verhalen geven hoop aan leiders die misschien geen geld hebben of een duidelijk trackrecord of een weg vooruit die passie hebben voor hun underdog-merken.