Merkpiraterij
Wat is merkpiraterij?
Merkpiraterij doet zich voor wanneer een product een naam of logo heeft die lijkt op een ander bekend merk of product. Het komt veel voor bij producten die gemakkelijk kunnen worden gerepliceerd, en consumenten zullen een namaakproduct vaak verwarren met de originele merknaam.
Merkpiraterij ontstaat doordat bedrijven proberen marktaandeel te veroveren van hun meer populaire concurrenten. Merkpiraterij is illegaal omdat de praktijk inbreuk maakt op handelsmerkwetten.
Belangrijkste leerpunten:
- Merkpiraterij doet zich voor wanneer een bedrijf op de een of andere manier een bekend merk kopieert en dezelfde naam of hetzelfde logo heeft.
- Bedrijven gebruiken piraterij om marktaandeel van concurrenten te stelen.
- Merkpiraterij is illegaal omdat de praktijk inbreuk maakt op handelsmerkwetten
Merkpiraterij begrijpen
Bedrijven die merkpiraterij plegen, ontwerpen hun producten om op de originele producten van andere bedrijven te lijken om consumenten te misleiden en marktaandeel te winnen . Merkpiraterij komt in vele vormen voor en kan moeilijk te beheersen zijn.
Soorten merkpiraterij
Er zijn drie hoofdcategorieën van merkpiraterij: regelrechte piraterij, reverse engineering en namaak:
- Ronduit piraterij : hier is een product precies hetzelfde als de merknaam en gebruikt hetzelfde handelsmerk. In tegenstelling tot het origineel is het handelsmerk vals.
- Reverse engineering : bij dit soort piraterij worden de constructie en samenstelling van het product gekopieerd, vervaardigd en vervolgens op de markt verkocht, vaak tegen zeer lage prijzen. Dit gebeurt voornamelijk in de elektronica-industrie.
- Vervalsing : in dit geval verandert de productkwaliteit, ook al staat hetzelfde handelsmerk op het etiket. Dit is een van de meest voorkomende vormen van merkpiraterij.
Merkpiraterij en de wet
Merkpiraterij en de producten die het produceert – ‘ namaak ’ – zijn illegaal omdat ze een inbreuk vormen op handelsmerkwetten. Bedrijven besteden jaren en miljoenen dollars aan het opbouwen en krachtig beschermen van hun merknamen. Degenen die merkpiraterij plegen, proberen van dit succes te profiteren door de inspanningen van erkende merken te stelen. Knock-offs kunnen ook de reputatie van een merknaam uithollen en aantasten omdat de illegale goederen doorgaans inferieur en van goedkopere kwaliteit zijn.
Merkpiraterij komt het meest voor in landen als China en India, waar een opkomende middenklasse met een hoger besteedbaar inkomen honger heeft naar merknamen die tegen een lagere prijs worden verkocht. In deze landen zijn rechtszaken aangespannen door grote bedrijven om hun merknamen te beschermen.
Waarom kopen consumenten illegale goederen?
Veel consumenten zijn van mening dat het kopen van door piraterij verkregen goederen onschadelijk is. In feite is het omgekeerde waar. Piraterij is in strijd met de wet en kan de winsten van grote bedrijven en hun merknamen uithollen. Dus waarom zouden consumenten ze kopen?
Sommige consumenten houden van het idee van een merknaam, maar willen niet de hoge prijs betalen voor het echte product. Andere consumenten realiseren zich niet dat ze een illegaal gekopieerd product kopen. In sommige gevallen kan alleen een expert een illegaal gekopieerd product van het echte werk onderscheiden.
Door piraterij wordt de markt overspoeld met goedkopere goederen. Volgens een rapport van Frontier Economics kunnen de gevolgen van vervalsing de wereldeconomie doen oplopen met ongeveer 1,9 biljoen dollar en 4,2 miljoen banen in gevaar brengen tegen 2022.
Bestrijding van merkpiraterij
De beste manier omzetbelasting als stimulans voor consumenten om hun goederen te kopen. Daarom stellen de autoriteiten voor om aankopen te doen bij erkende detailhandelaren.
Er zijn veel manieren waarop mensen merkpiraterij kunnen helpen bestrijden. Consumenten kunnen verdachte goederen (en verkopers ) melden bij hun lokale wetshandhavingsinstanties. Agentschappen die piraterij onderzoeken en vervolgen, zijn onder meer de FBI en het ministerie van Justitie.
Voorbeeld van merkpiraterij
Er zijn veel voorbeelden van illegale merken, waaronder kleding, handtassen, elektronica en speelgoed. Zelfs alledaagse voorwerpen zoals batterijen en zaklampen worden door fabrikanten nagemaakt. Fabrikanten van luxe handtassen, zoals Hermès, Burberry en Coach, zijn vaak het slachtoffer van piraterij. Omdat er zo veel vraag is naar deze luxe merknamen, zullen vervalsers vaak goedkopere portemonnees en portemonnees produceren die gemakkelijk kunnen worden aangezien voor het origineel, wat het hele idee is.