Hoe Google geld verdient (GOOG)
Google staat bekend om zijn populaire zoekmachine, e-mailservice, webbrowser en verschillende online tools die we dagelijks op het werk, thuis en onderweg gebruiken. Waar velen echter niet dagelijks aan denken, is dat al deze diensten gratis zijn. Dus hoe verdient Google zijn geld?
Moederbedrijf Alphabet ( GOOGL ) publiceerde Q4 2019 inkomsten met $ 46,075 miljard aan inkomsten, volgens de website, die verklaarde: “Deze cijfers variëren van oktober tot december, en omvatten het drukke kerstinkopenseizoen voor de hardware-inspanningen van Made by Google.”
Google Ads en zoekadvertenties
Het grootste deel van de omzet van 162 miljard dollar van Google in 2019 was afkomstig van de eigen advertentieservice Google Ads.
Wanneer u Google gebruikt om naar iets te zoeken, van financiële informatie tot lokaal weer, krijgt u een lijst met zoekresultaten te zien die is gegenereerd door het algoritme van Google. Het algoritme probeert de meest relevante resultaten voor uw zoekopdracht te leveren, en naast deze resultaten vindt u mogelijk gerelateerde voorgestelde pagina’s van een Google Ads-adverteerder.
Belangrijkste leerpunten
- Met het AdSense-programma van Google kunnen websites die niet aan Google zijn gelieerd, Google-display-advertenties op hun sites gebruiken.
- Een groot deel van de inkomsten van Google komt uit advertenties.
- Google verdient ook geld aan zijn cloudgerelateerde bedrijven, zoals het Google Cloud Platform.
Om de eerste plaats in Google-advertenties te krijgen , moeten adverteerders elkaar overbieden. Hogere biedingen schuiven omhoog in de lijst, terwijl lage biedingen mogelijk niet eens worden weergegeven.
Adverteerders betalen Google elke keer dat een bezoeker op een advertentie klikt. Een klik kan een paar cent tot meer dan $ 50 waard zijn voor zeer concurrerende zoektermen, waaronder verzekeringen, leningen en andere financiële diensten.
De integratie van advertenties met advertenties van Google raakt bijna alle webproperty’s van Google. Alle aanbevolen websites die u ziet wanneer u bent aangemeld bij Gmail, YouTube, Google Maps en andere Google-sites, worden gegenereerd via het advertentieplatform.
AdSense-netwerk
Naast het weergeven van zoekadvertenties op zijn sites, stelt het AdSense-programma van Google niet-Google-websites in staat om Google-display-advertenties op hun pagina’s op te nemen. AdSense-advertenties werken op dezelfde manier als de advertenties op de site van Google, maar worden overal op internet weergegeven op door Google goedgekeurde sites.
Wanneer een bezoeker op een display-advertentie op een ledenwebsite klikt, wordt een deel van de inkomsten uitbetaald aan de site-eigenaar, terwijl Google een deel van de vergoeding behoudt. Vanwege het grote aantal bedrijven dat via het netwerk adverteren, zijn hele bedrijven afhankelijk van AdSense als hun belangrijkste bron van inkomsten.
Overige inkomsten
De rest van de inkomsten van Google in 2019 was afkomstig van een assortiment niet-advertentiegerelateerde projecten. Deze initiatieven omvatten een gevarieerde reeks projecten van zowel online als offline bedrijven.
Opgenomen in de lijst met ‘overige inkomsten’ zijn inkomsten van gerelateerde online, media- en cloudcomputingbedrijven zoals de Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps en het Google Cloud Platform.
Eerdere offline projecten waren onder meer de beroemde zelfrijdende auto’s van Google, Google Glass, en een investering in een zonne-energiecentrale in de Mojave-woestijn. Analisten hebben kritiek geuit op de investering van Google in deze projecten, aangezien de stijgende kosten van niet-kernbedrijven de winstmarges voor het hele bedrijf verlagen.
Grote misstap: Motorola-mobiliteit
Het feit dat Google’s advertentieactiviteiten een geldkoe zijn, wil nog niet zeggen dat het bedrijf geen fouten heeft. De grootste financiële fout van Google van de afgelopen jaren was de aankoop van Motorola Mobility voor $ 12,5 miljard in 2011.
In januari 2011 was Google de eigenaar geworden van ’s werelds toonaangevende smartphoneplatform dankzij het succes van zijn Android-besturingssysteem. Hoewel Google al als softwareleverancier deelnam aan de mobiele markt, gokte het bedrijf $ 13 miljard op Motorola Mobility. Google geloofde dat het de gsm-activiteiten van Motorola kon laten groeien door een natuurlijke synergie met het Android-softwareontwikkelingsteam.
Deze deal bleek de grootste flop in de geschiedenis van Google te zijn. Het leidde tot een forse afschrijving van $ 9,6 miljard toen Lenovo Motorola Mobility van Google kocht voor $ 2,91 miljard, slechts twee jaar na de overname, zoals gerapporteerd in de media. Voor zijn inspanningen behield Google het eigendom van een meerderheid van de 17.000 patenten die door de overname waren verkregen.
Het komt neer op
Volgens informatie van Ruth Porat, de chief financial officer van Alphabet en Google, steeg Google in 2019 18% op jaarbasis en 20% bij constante wisselkoersen.
Terwijl andere bedrijfssegmenten elk jaar miljarden bijdragen aan het inkomen van Google, verdient Google het meeste geld met online advertenties. Ondanks de investeringen van het bedrijf in andere ondernemingen, lijkt de aanwezigheid van de technologiegigant in de online advertentieruimte niet snel te veranderen, evenals de sterke omzetgroei.