24 juni 2021 10:46
Wat is de consumententheorie?
Consumententheorie is de studie van hoe mensen besluiten hun geld uit te geven op basis van hun individuele voorkeuren en budgetbeperkingen. De consumententheorie, een tak van de micro-economie, laat zien hoe individuen keuzes maken, afhankelijk van het beschikbare inkomen en de prijzen van goederen en diensten.
Door te begrijpen hoe consumenten werken, kunnen leveranciers gemakkelijker voorspellen welke van hun producten meer zullen verkopen en kunnen economen een beter beeld krijgen van de vorm van de economie als geheel.
Belangrijkste leerpunten
- Consumententheorie is de studie van hoe mensen besluiten hun geld uit te geven op basis van hun individuele voorkeuren en budgetbeperkingen.
- Het opbouwen van een beter begrip van de smaak en het inkomen van individuen is belangrijk omdat deze factoren van invloed zijn op de vorm van de economie als geheel.
- De consumententheorie is echter niet onberispelijk, aangezien ze gebaseerd is op een aantal aannames over menselijk gedrag.
Inzicht in consumententheorie
Individuen hebben de vrijheid om te kiezen tussen verschillende bundels goederen en diensten. De consumententheorie probeert hun kooppatronen te voorspellen door de volgende drie basisaannames over menselijk gedrag te maken:
- Gebruiksmaximalisatie : er wordt gezegd dat individuen berekende beslissingen nemen tijdens het winkelen, producten kopen die hen het grootste voordeel opleveren, ook wel bekend als maximale bruikbaarheid in economische termen
- Nonsatiation: mensen zijn zelden tevreden met een bezoek aan de winkels en willen altijd meer consumeren
- Afnemend marginaal nut : consumenten verliezen hun tevredenheid over een product naarmate ze het vaker consumeren
Door voorbeelden en / of cases uit te werken, vereist de consumententheorie meestal de volgende input:
- Een volledige set consumptie-opties
- Hoeveel nut een consument haalt uit elke bundel in de reeks opties
- Een set prijzen toegewezen aan elke bundel
- Elke eerste bundel die de consument momenteel bezit
Voordelen van consumententheorie
Het opbouwen van een beter begrip van de smaak en het inkomen van individuen is belangrijk omdat dit een grote invloed heeft op de vraagcurve, de relatie tussen de prijs van een goed of dienst en de hoeveelheid die voor een bepaalde periode wordt gevraagd, en de vorm van de algehele economie.
Consumentenuitgaven vormen een aanzienlijk deel van het bruto binnenlands product (bbp) in de VS en andere landen. Als mensen bezuinigen op aankopen, de vraag naar zal goederen en diensten vallen, knijpen bedrijf de winst, de arbeidsmarkt, de investeringen, en vele andere dingen die de economie teek.
De keuzetheorie van de consument wordt zeer serieus genomen en beïnvloedt alles, van het overheidsbeleid tot bedrijfsreclame.
Voorbeeld van consumententheorie
Laten we naar een voorbeeld kijken. Kyle is een consument met een budget van $ 200, die moet kiezen hoe hij zijn geld verdeelt over pizza en videogames (de bundel goederen). Als een pizza $ 10 kost en een videogame $ 50, kan Kyle 20 pizza’s of vier videogames of vijf pizza’s en drie videogames kopen. Als alternatief zou hij alle $ 200 in zijn zak kunnen houden.
Hoe kan een buitenstaander voorspellen hoe Kyle zijn geld waarschijnlijk zal uitgeven? De consumententheorie kan helpen bij het beantwoorden van deze vraag.
Beperkingen van consumententheorie
De uitdagingen voor het ontwikkelen van een praktische formule voor deze situatie zijn talrijk. Zoals gedragseconomie aangeeft, zijn mensen bijvoorbeeld niet altijd rationeel en staan ze af en toe onverschillig tegenover de beschikbare keuzes. Sommige beslissingen zijn bijzonder moeilijk te nemen omdat consumenten niet bekend zijn met de producten. Er kan ook een emotionele component zijn betrokken bij het besluitvormingsproces die niet kan worden vastgelegd in een economische functie.
De vele aannames die de consumententheorie maakt, hebben tot zware kritiek geleid. Hoewel zijn waarnemingen geldig kunnen zijn in een perfecte wereld, zijn er in werkelijkheid talrijke variabelen die het proces van vereenvoudiging van bestedingsgewoonten als gebrekkig kunnen aantonen.
Terugkomend op het voorbeeld van Kyle, is het niet zo duidelijk om uit te zoeken hoe hij zijn $ 200 zal uitgeven als het op het eerste gezicht lijkt. Economie gaat ervan uit dat hij zijn voorkeuren voor pizza en videogames begrijpt en kan beslissen hoeveel hij van elk wil kopen. Het veronderstelt ook dat er genoeg videogames en pizza’s beschikbaar zijn voor Kyle om de hoeveelheid te kiezen die hij wenst.