Verspreiding van innovatietheorie
Wat is de verspreiding van innovatietheorie?
De verspreiding van innovatietheorie is een hypothese die schetst hoe nieuwe technologische en andere ontwikkelingen zich verspreiden over samenlevingen en culturen, van introductie tot bredere acceptatie. De verspreiding van innovatietheorie tracht uit te leggen hoe en waarom nieuwe ideeën en praktijken worden aangenomen, met tijdlijnen die mogelijk over lange perioden worden verspreid.
De manier waarop innovaties worden gecommuniceerd naar verschillende delen van de samenleving en de subjectieve meningen die met de innovaties samenhangen, zijn belangrijke factoren voor de snelheid waarmee verspreiding – of verspreiding – plaatsvindt. Dit is belangrijk om te begrijpen bij het ontwikkelen van marktaandeel, en deze theorie wordt vaak genoemd bij het op de markt brengen van nieuwe producten.
Belangrijkste leerpunten
- De verspreiding van innovatietheorie beschrijft het patroon en de snelheid waarmee nieuwe ideeën, praktijken of producten zich door een populatie verspreiden.
- In marketing wordt deze theorie vaak toegepast om de acceptatie van nieuwe producten te helpen begrijpen en promoten.
- Deze toepassing van de theorie is meestal gericht op het identificeren en rekruteren van invloedrijke early adopters om de acceptatie door de consument te helpen versnellen.
Inzicht in de verspreiding van innovatietheorie
De theorie is ontwikkeld door EM Rogers, een communicatietheoreticus aan de Universiteit van New Mexico, in 1962. Door eerdere sociologische theorieën over gedragsverandering te integreren, verklaart het de passage van een idee door stadia van adoptie door verschillende actoren. De belangrijkste mensen in de verspreiding van innovatietheorie zijn:
- Vernieuwers: mensen die openstaan voor risico’s en de eersten zijn die nieuwe ideeën uitproberen.
- Early adopters: mensen die geïnteresseerd zijn in het uitproberen van nieuwe technologieën en hun nut in de samenleving willen vestigen.
- Vroege meerderheid: de vroege meerderheid effent de weg voor het gebruik van een innovatie binnen de reguliere samenleving en maakt deel uit van de algemene bevolking.
- Late meerderheid: de late meerderheid maakt ook deel uit van de algemene bevolking en verwijst naar de groep mensen die de vroege meerderheid volgen om een innovatie te adopteren als onderdeel van hun dagelijks leven.
- Achterblijvers: zoals de naam al aangeeft, lopen achterblijvers achter bij de algemene bevolking bij het adopteren van innovatieve producten en nieuwe ideeën. Dit komt vooral omdat ze risicomijdend zijn en vastbesloten zijn om dingen te doen. Maar het vegen van een innovatie door de reguliere samenleving maakt het voor hen onmogelijk om hun dagelijks leven (en werk) zonder te leiden. Als gevolg hiervan zijn ze gedwongen om het te gaan gebruiken.
Factoren die van invloed zijn op de mate van innovatieverspreiding zijn onder meer de mix van landelijke en stedelijke bevolking binnen een samenleving, het opleidingsniveau van de samenleving en de mate van industrialisatie en ontwikkeling. Verschillende samenlevingen hebben waarschijnlijk verschillende adoptiepercentages – de snelheid waarmee leden van een samenleving een nieuwe innovatie accepteren.
De adoptiepercentages voor verschillende soorten innovatie variëren. Een samenleving kan bijvoorbeeld het internet sneller hebben geadopteerd dan de auto vanwege de kosten, toegankelijkheid en bekendheid met technologische veranderingen.
Voorbeelden van de verspreiding van innovatietheorie
Terwijl de verspreiding van innovatietheorie in de 20e eeuw werd ontwikkeld, hebben de meeste nieuwe technologieën in de menselijke vooruitgang, of het nu de drukpers in de 16e eeuw of het internet in de 20e eeuw is, een soortgelijk pad gevolgd naar brede acceptatie.
De verspreiding van innovatietheorie wordt op grote schaal gebruikt door marketeers om de acceptatie van hun producten te bevorderen. In dergelijke gevallen vinden marketeers over het algemeen een vroege groep gebruikers die gepassioneerd zijn door het product. Deze early adopters zijn verantwoordelijk voor het evangeliseren van het nut ervan aan het reguliere publiek.
Een recent voorbeeld van deze methode is Facebook. Het begon als een product gericht op studenten en professionals in onderwijsinstellingen. De studenten verspreiden het gebruik van het product vervolgens naar de reguliere samenleving en over de grenzen heen.
De verspreiding van innovatietheorie wordt ook gebruikt om volksgezondheidsprogramma’s te ontwerpen. Nogmaals, een groep mensen wordt gekozen als early adopters van een nieuwe technologie of praktijk en verspreidt het bewustzijn erover onder anderen. Dergelijke programma’s zijn echter niet altijd succesvol vanwege culturele beperkingen.