Directe post

Wat is direct mail?

Direct mail is een strategie om reclamemail, zoals vooraf goedgekeurde creditcardaanvragen of fondsenwervingsbrieven zonder winstoogmerk, rechtstreeks naar potentiële consumenten te verzenden op basis van demografische informatie.

Hoe direct mail werkt

Direct mail is een vorm van reclame waarbij gebruik wordt gemaakt van drukwerk en de postdienst om rechtstreeks reclame te maken voor consumenten.

Door gebruik te maken van verschillende vormen van demografische gegevens, zoals locatie, inkomen, leeftijd en politieke voorkeur, profiteren direct mail-marketeers van de tarieven voor bulkmail om de kosten voor het rechtstreeks verspreiden van ongevraagd advertentiemateriaal aan potentiële klanten te verlagen.

Veel industrieën implementeren direct mail-strategieën om reclame te maken voor hun goederen of diensten, variërend van consumentencatalogi en kortingsbonnen tot verzoeken om non-profitorganisaties en vooraf goedgekeurde creditcardaanvragen. Veel lokale bedrijven zullen direct mail-strategieën gebruiken om te adverteren in het omliggende geografische gebied.

Hoewel velen direct mail als junkmail beschouwen, mag het niet worden verworpen. Ondanks de genuanceerde reputatie van direct mail, blijft het een grote inkomstenstroom voor postdiensten en is het effectief in marketing voor oudere generaties, zoals Baby Boomers of Gen X. In 2019 bezorgde de United States Postal Service 143 miljard poststukken..

Aangezien abonnementen en onlinepakketten de mailindustrie nieuw leven hebben ingeblazen, verwachten direct mailmarketeers ook een toenemende groei in de branche in de komende jaren, vooral omdat strategische analyse en een grotere beschikbaarheid van demografische gegevens het rendement op investeringen van direct mail helpen verhogen.

Direct mail en vooraf goedgekeurde creditcardaanbiedingen

Zelfs met de alomtegenwoordigheid van direct mail en de aangetaste reputatie bij ontvangers, blijven vooraf goedgekeurde creditcardaanbiedingen een populaire strategie voor de creditcardindustrie om nieuwe klanten te bereiken.

Creditcardmaatschappijen kunnen vooraf goedgekeurde creditcardtoepassingen aanbieden aan potentiële nieuwe klanten door zachte kredietcontroles uit te voeren en mailinglijsten samen te stellen van klanten boven een vooraf bepaalde kredietscore.

De direct mail-benadering voor het verzenden van vooraf goedgekeurde creditcardaanbiedingen blijft voor veel bedrijven een aantrekkelijke strategie vanwege de duurzaamheid van fysieke post, die doorgaans een hogere mate van betrokkenheid heeft dan elektronische advertenties. Marketeers vergroten vaak de betrokkenheid met vooraf goedgekeurde creditcardaanbiedingen door voorbeeldcreditcards en speciale voordelen op te nemen, waaronder beloningsprogramma’s en speciale jaarlijkse percentages.

Een klant die reageert op een vooraf goedgekeurde creditcard, moet nog steeds een aanvraag indienen en de aanbieding kan worden geweigerd als informatie in zijn kredietrapport is gewijzigd. Zoals bij al dergelijke transacties, wordt van klanten verwacht dat ze de algemene voorwaarden die bij dergelijke aanbiedingen horen, lezen en begrijpen.

Het wordt aanbevolen dat ontvangers die weigeren vooraf goedgekeurde creditcards aan te vragen, de post versnipperen voordat ze worden weggegooid, aangezien deze aanbiedingen consumenten soms kwetsbaar hebben gemaakt voor identiteitsdiefstal. Hoewel creditcardmaatschappijen veel strategieën hebben ontwikkeld om identiteitsdiefstal te minimaliseren en slachtoffers niet aansprakelijk zijn voor frauduleuze transacties, kan het reageren op identiteitsdiefstal een vervelend en gecompliceerd ongemak zijn voor alle betrokken partijen.