Fast-Moving Consumer Goods (FMCG)
Wat zijn fast-moving consumer goods (FMCG)?
Snel bewegende consumptiegoederen zijn producten die snel worden verkocht tegen relatief lage kosten. Deze goederen worden ook wel verpakte consumptiegoederen genoemd.
FMCG’s hebben een korte houdbaarheid vanwege de grote vraag van de consument (bijv. Frisdrank en snoep) of omdat ze bederfelijk zijn (bijv. Vlees, zuivelproducten en gebakken goederen). Deze goederen worden vaak gekocht, worden snel geconsumeerd, zijn laag geprijsd en worden in grote hoeveelheden verkocht. Ze hebben ook een hoge omzet als ze in de winkel in het schap liggen.
Langzaam bewegende consumptiegoederen, die een langere houdbaarheid hebben en in de loop van de tijd worden gekocht, zijn onder meer meubels en apparaten.
Inzicht in snel bewegende consumptiegoederen (FMCG)
Consumptiegoederen zijn producten die door de gemiddelde consument voor consumptie worden gekocht. Ze zijn onderverdeeld in drie verschillende categorieën: duurzame, niet-duurzame goederen en diensten. Duurzame goederen hebben een houdbaarheid van drie jaar of meer, terwijl niet-duurzame goederen een houdbaarheid hebben van minder dan een jaar. Snel bewegende consumptiegoederen vormen het grootste segment van consumptiegoederen. Ze vallen in de categorie niet-houdbaar, omdat ze onmiddellijk worden geconsumeerd en een korte houdbaarheid hebben.
Bijna iedereen ter wereld gebruikt dagelijks fast moving consumer goods (FMCG). Het zijn de kleinschalige consumentenaankopen die we doen bij de productkraam, de kruidenierswinkel, de supermarkt en het warenhuis. Voorbeelden zijn melk, kauwgom, fruit en groenten, toiletpapier, frisdrank, bier en zelfzorggeneesmiddelen zoals aspirine.
FMCG’s zijn goed voor meer dan de helft van alle consumentenuitgaven, maar het zijn meestal aankopen met een lage betrokkenheid. Consumenten pronken eerder met een duurzaam goed, zoals een nieuwe auto of een prachtig ontworpen smartphone, dan met een nieuwe energiedrank die ze voor $ 2,50 bij de supermarkt hebben gekocht.
Soorten snel bewegende consumptiegoederen
Zoals hierboven vermeld, zijn snel bewegende consumptiegoederen niet-duurzame goederen, of goederen die een korte levensduur hebben en in een snel of snel tempo worden geconsumeerd.
FMCG’s kunnen worden onderverdeeld in verschillende categorieën, waaronder:
- Bewerkte voedingsmiddelen : kaasproducten, ontbijtgranen en pasta in dozen
- Bereide maaltijden : Kant-en-klaarmaaltijden
- Dranken : mineraalwater, energiedrankjes en vruchtensappen
- Gebakken producten : koekjes, croissants en bagels
- Vers, bevroren voedsel en droge goederen : fruit, groenten, diepvrieserwten en wortelen, en rozijnen en noten
- Medicijnen : aspirine, pijnstillers en andere medicijnen die zonder recept verkrijgbaar zijn
- Reinigingsmiddelen : zuiveringszout, ovenreiniger en raam- en glasreiniger
- Cosmetica en toiletartikelen : haarverzorgingsproducten, concealers, tandpasta en zeep
- Kantoorbenodigdheden : pennen, potloden en markeerstiften
De snel veranderende consumptiegoederenindustrie
Omdat snel bewegende consumptiegoederen zo’n hoge omloopsnelheid hebben, is de markt niet alleen erg groot, maar ook erg competitief. Enkele van ’s werelds grootste bedrijven strijden om marktaandeel in deze branche, waaronder Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo en Danone. Dergelijke bedrijven moeten hun inspanningen richten op het op de markt brengen van snel bewegende consumptiegoederen om consumenten te verleiden en aan te trekken om hun producten te kopen.
Daarom is de verpakking een zeer belangrijke factor in het productieproces. De logistieke en distributiesystemen vereisen vaak secundaire en tertiaire verpakkingen om de efficiëntie te maximaliseren. De eenheidsverpakking of primaire verpakking is van cruciaal belang voor de bescherming van het product en de houdbaarheid, en biedt ook informatie en verkoopprikkels aan consumenten.
FCMG’s worden in grote hoeveelheden verkocht en worden daarom als een betrouwbare bron van inkomsten beschouwd. Dit hoge verkoopvolume compenseert ook de lage winstmarges op individuele verkopen.
Als investeringen beloven FMCG-aandelen over het algemeen een lage groei, maar het zijn veilige weddenschappen met voorspelbare marges, stabiele rendementen en regelmatige dividenden.
Speciale overwegingen
Snel bewegende consumentengoederen en e-commerce
Shoppers over de hele wereld kopen steeds vaker online dingen die ze nodig hebben, omdat het bepaalde gemakken biedt – van bestellingen tot aan de deur bezorgen tot een brede selectie en lage prijzen – die fysieke winkels niet kunnen.
De meest populaire e-commerce-categorieën zijn, niet verrassend, niet-consumeerbare goederen – duurzame goederen en amusementsgerelateerde producten. De online markt voor het kopen van boodschappen en andere verbruiksgoederen groeit, omdat bedrijven de efficiëntie van bezorglogistiek opnieuw definiëren, waardoor de levertijden worden verkort. Hoewel niet-verbruiksgoederen in grote hoeveelheden de leiding kunnen blijven nemen over verbruiksgoederen, heeft de toegenomen logistieke efficiëntie het gebruik van e-commercekanalen voor het verwerven van FMCG’s vergroot.
Belangrijkste leerpunten
- Snel bewegende consumentengoederen zijn niet-duurzame producten die snel en tegen relatief lage kosten worden verkocht.
- FMCG’s hebben lage winstmarges, maar ze zijn goed voor meer dan de helft van alle consumentenuitgaven.
- Voorbeelden van MKZB’s zijn melk, kauwgom, fruit en groenten, toiletpapier, frisdrank, bier en zelfzorggeneesmiddelen zoals aspirine.
Bij het winkelen voor niet-consumeerbare goederen waarbij consumenten doorgaans iets in gedachten hebben, is er meestal een één-op-één-verband tussen online zoeken en winkelen. Verbruiksartikelen hebben een lagere online browse- / koopintentie dan niet-consumeerbare producten, maar ze hebben wel even sterke correlaties tussen browse-to-buy, wat een factor kan zijn in hun stijgende online verkoop.
Veel Gestelde Vragen
Wat zijn snel bewegende consumptiegoederen?
Snel bewegende consumptiegoederen, ook wel verpakte consumptiegoederen genoemd, zijn artikelen met een hoge omloopsnelheid, lage prijzen of een korte houdbaarheid. Goed voor meer dan de helft van de consumentenuitgaven, worden snel bewegende consumptiegoederen gekenmerkt door lage winstmarges en grote verkoophoeveelheden. Producten die binnen deze groep vallen zijn bijvoorbeeld frisdrank, toiletpapier of zuivelproducten.
Wat zijn drie soorten consumptiegoederen?
De drie belangrijkste categorieën consumptiegoederen zijn onder meer duurzame goederen, niet-duurzame goederen en diensten. Duurzame goederen, zoals meubels of auto’s, gaan minimaal drie jaar mee. Economen zullen vaak kijken naar de uitgaven voor duurzame goederen om de gezondheid van de economie te volgen. Niet-duurzame goederen zijn artikelen met een houdbaarheid van minder dan een jaar en worden snel geconsumeerd. Snel bewegende consumptiegoederen vallen onder deze categorie. Ten slotte omvatten diensten immateriële diensten of producten, zoals kapsels of autowasstraten.
Wat zijn enkele van de grootste bedrijven in snel bewegende consumptiegoederen?
Nestle, Procter & Gamble en Coca Cola behoren tot ’s werelds grootste snel bewegende bedrijven in consumptiegoederen. Het in Zwitserland gevestigde Nestle exploiteert bijvoorbeeld meer dan 2.000 merken die alles omvatten, van vitamines tot diepvriesproducten. Belangrijk is dat binnen de snel veranderende consumptiegoederenindustrie de concurrentie om marktaandeel groot is. Als reactie daarop richten bedrijven zich sterk op verpakkingen, niet alleen om klanten aan te trekken, maar ook om de houdbaarheid en integriteit van het product te behouden.