Giphy: hoe het werkt en geld verdient

Voor gebruikers van Facebook, Twitter en andere berichtensites op sociale media zijn GIF-afbeeldingen alomtegenwoordig geworden en worden ze steeds vaker gebruikt als een vorm van expressie. In plaats van het internettaal “LOL” te gebruiken voor “hardop lachen”, zou een gebruiker bijvoorbeeld een GIF-videoclip kunnen toevoegen van iemand die hysterisch lacht.

GIF is een afkorting voor Graphics Interchange Format, een populair bitmapafbeeldingsformaat geïntroduceerd door CompuServe in 1987.  Nu neemt een startend bedrijf genaamd Giphy GIF’s mainstream met zijn enorme doorzoekbare database die elke maand tientallen miljoenen mensen trekt. Naarmate GIF’s steeds populairder worden onder gebruikers en adverteerders van sociale media, staat Giphy op het punt de volgende koning van contentmedia te worden.

Facebook vond de service zo leuk dat het Giphy in mei 2020 kocht voor een gerapporteerde $ 400 miljoen en het op zijn Instagram- en Messenger-platforms zal rollen.2

Hoe Giphy werkt

Het gebruik van GIF’s in sociale expressie lijkt te meeliften op de populariteit van emoji-personages, die worden gebruikt om alle gevoelens uit te drukken die iemand op dat moment zou kunnen hebben. Veel van de GIF’s die op sociale media verschijnen, zijn geluidloze, geloopte videoclips van een personage of scène uit een tv-programma of film, die veel expressiever en dynamischer kunnen zijn dan een emoji.

Giphy werd in 2013 opgericht door Alex Chung en Jace Cooke, die besloten om een ​​database met GIF’s samen te stellen die in plaats van woorden konden worden gebruikt om gevoelens te uiten. Ze bouwden een zoekmachine, legden een database aan van ongeveer 15.000 GIF’s en creëerden de Giphy-website. De database en het aantal gebruikers zijn aanzienlijk gegroeid, met maar liefst 700 miljoen gebruikers die vanaf mei 2020 toegang hadden tot meer dan 10 miljard GIF’s per dag.4

Gebruikers zoeken naar een GIF met behulp van een trefwoord en kiezen vervolgens uit de resulterende afbeeldingen. Ze kunnen de afbeelding kopiëren en in een sms-bericht plakken of deze delen op sociale media. Giphy kwam onlangs met een mobiele applicatie voor eenvoudigere toegang op smartphones en tablets.

Giphy is ook gegroeid op het gebied van contentcreatie van het bedrijf. Individuen en bedrijven kunnen nu bijvoorbeeld hun eigen GIF’s maken op de Giphy-website, die artiesten tools biedt om oogverblindende GIF’s te maken met animaties of videobeelden. De creaties van kunstenaars kunnen worden bekeken in de kunstgalerie van de site.

Giphy heeft onlangs een Giphy CAM-app geïntroduceerd waarmee gebruikers hun eigen GIF’s kunnen maken met videobeelden die zijn opgenomen met hun smartphonecamera’s.  Gebruikers kunnen eenvoudig beeldmateriaal uploaden naar de site, waar Giphy desktoptools biedt voor het maken van de GIF, en vervolgens naadloos hun creaties overal delen. Tijdens de promotie van de nieuwste Star Wars-film werkte Giphy samen met Disney om een ​​filter toe te voegen aan de desktoptools waardoor Star Wars-schepen in een video rondvliegen.  Hoewel er geen geld is uitgewisseld voor die specifieke regeling, wordt het een beetje duidelijker hoe Giphy in de toekomst inkomsten verwacht te genereren.

Hoe Giphy geld verdient

Giphy heeft tot nu toe geen inkomsten gegenereerd. Het vraagt ​​geen geld voor het gebruik van zijn apps. Het exploiteert momenteel de $ 20 miljoen aan durfkapitaal die het de afgelopen twee jaar heeft opgehaald.

Giphy is druk bezig geweest met het opstellen van licentieovereenkomsten met mediaproducenten en muziekbedrijven om een ​​belangrijk contentdistributiebedrijf te worden. Met 700 miljoen dagelijkse bezoekers heeft Giphy al adverteerders aangetrokken die klaar zijn om deel te nemen aan het GIF-creatiegame.

Tussen de zoekmachine en de volledige sociale integratie van zijn inhoud, zal Giphy geen probleem hebben om inhoud en advertentiepartners op een rij te zetten.