De hoge kosten van advertenties op Times Square
Iedereen die Manhattan bezoekt, herkent de heldere borden en billboards die kenmerkend zijn voor Times Square. Als je er nog nooit bent geweest, is dit monumentale stuk onroerend goed in New York vaak te zien op televisie of film, dus je zult begrijpen waar het om gaat. Billboard-advertenties op Times Square ontvangen tegenwoordig veel advertentiedollars dankzij digitale advertenties die onmiddellijk kunnen worden uitgewisseld. Daarmee betalen bedrijven bereidwillig forse bedragen om billboards op Times Square te kopen – misschien wel de meest begeerde advertentieruimte in het land. Deze billboards zijn hoogtechnologische installaties, gloeiend van lichtgevende diodes (leds) en high-definition displays, die tegelijk boeiend en afleidend zijn.
Adverteren op Times Square
Volgens Times Square NYC zijn er gemiddeld bijna 380.000 voetgangers die elke dag passeren, waaronder nog eens 115.000 chauffeurs en passagiers. Op drukke dagen kan dit oplopen tot 460.000 mensen. Dit maakt het een van de drukste toeristische attracties ter wereld, wat betekent dat een advertentie op Times Square een breed publiek kan bereiken. Voor marketeers krijgen Times Square-advertenties dagelijks ongeveer 1,5 miljoen vertoningen. Als je rekening houdt met de bal drop op oudejaarsavond, wanneer meer dan een miljoen mensen het gebied verdringen, en de vele incidentele optredens in films en op televisieprogramma’s, zijn die indrukken meer dan 150 miljoen per jaar.
Het kost tussen $ 1,1 en $ 4 miljoen per jaar om advertentieruimte te kopen op Times Square. Daarentegen kunnen de kosten van een Times Square-billboard voor een dag beginnen bij $ 5000 en oplopen tot ruim $ 50.000. Bovendien kan het tot $ 3 miljoen per maand kosten om te adverteren op het grootste billboard van Time Square. De gemiddelde kosten per vertoning voor een billboard-advertentie voor de rest van Amerika zijn veel lager, variërend van 0,2 tot 0,5 cent. Is het plaatsen van een duur elektronisch reclamebord op Times Square niettemin een kosteneffectieve manier van adverteren?
Laten we eens kijken hoe deze kosten zich verhouden tot andere vormen van adverteren. De meeste online advertentieplatforms, waaronder Google AdSense, LinkedIn en Facebook, bieden een prijsmodel op basis van kosten per weergave of vertoningen. Deze kosten per vertoning (CPM) -systemen variëren in kosten op basis van de populariteit van een website en hoe vaak advertenties worden weergegeven. Doorgaans telt CPM de kosten per 1000 vertoningen (de ‘M’ staat voor mille, Latijn voor dat nummer). Wanneer u een CPM-factureringsmodel gebruikt met Google Ads, kan een enkele vertoning 0,4 cent kosten, waardoor een billboard op Times Square 4,25 keer duurder wordt. Advertenties die zijn ingesloten in e-mails, zoals Gmail, kunnen 0,5 cent per vertoning kosten en advertenties die zijn ingesloten in video’s, zoals op YouTube, kunnen 2,5 cent per vertoning kosten. Doorgaans is adverteren op internet een goedkopere optie voor adverteerders.
Een plek van 30 seconden tijdens de Super Bowl 2020 kostte $ 5,6 miljoen en bereikte 99,9 miljoen kijkers. Dat geeft het een tarief van ongeveer vijf cent per vertoning – en voor een advertentie die maar één keer wordt weergegeven.
Het komt neer op
Adverteren op Times Square, een van ’s werelds meest verhandelde toeristische attracties, vraagt een relatief hoge prijs per vertoning in vergelijking met billboards die elders in Amerika zijn geplaatst. Verrassend genoeg concurreren Times Square-advertenties op basis van de kosten per vertoning met traditionele media, maar zijn ze duurder dan alternatieven voor online advertenties. Bedrijven die adverteren door daar een elektronisch reclamebord te plaatsen, betalen echter een premie op dezelfde manier als adverteerders betalen voor grote sportevenementen zoals tijdens de Super Bowl. Vergeleken met een plek van 30 seconden tijdens de grote wedstrijd, zou een billboard op Times Square echter een koopje kunnen zijn.