Hoe Martha Stewart een media-imperium heeft opgebouwd
Martha Stewart, bij miljoenen bekend als de Queen of Domestic Arts, is een succesvolle ondernemer die vanuit het niets een media-imperium heeft opgebouwd op basis van het oude gezegde ‘er is geen plaats zoals thuis’. Tijdens haar topmomenten als prominente mediamagnaat, vond ze haar naam tussen ’s werelds rijkste en machtigste bedrijfsleiders op de Forbes Billionaires-lijst.
Belangrijkste leerpunten:
- Het nettovermogen van Martha Stewart wordt geschat op ongeveer $ 400 miljoen vanaf 2020.
- Martha Stewart werd voor het eerst miljardair toen haar bedrijf, Martha Stewart Living Omnimedia, in 1999 naar de beurs ging.
- Vanwege belemmering van de rechtsgang, het afleggen van valse verklaringen en samenzwering om te liegen, zat Stewart in 2004 vijf maanden in de gevangenis.
- In 2015 werd Martha Stewart Living Omnimedia voor $ 350 miljoen verkocht aan Sequential Brands Group.
- Sequential Brands Group heeft Martha Stewart Living Omnimedia in 2019 verkocht aan Marquee Brands voor $ 175 miljoen.
- Martha Stewart’s carrièregeschiedenis omvat onder meer het feit dat ze effectenmakelaar was, haar imperium begon via een cateringbedrijf, succesvolle kookboeken publiceerde en haar eigen tijdschrift.
Martha Stewart werd voor het eerst een self-made miljardair toen haar bedrijf, Martha Stewart Living Omnimedia, in 1999 naar de beurs ging. De beursintroductie bracht $ 1,9 miljard op en het aandeel klom de volgende dag naar een recordhoogte van $ 39,75 per aandeel. Haar nettowaarde daalde aanzienlijk in het begin van de jaren 2000, maar is sindsdien enigszins hersteld. Haar fortuin in 2020 wordt geschat op ongeveer $ 400 miljoen.
Stewarts leven en haar media-imperium werden beide onderbroken toen Stewart werd veroordeeld wegens belemmering van de rechtsgang, het afleggen van valse verklaringen en samenzwering wegens liegen tegen onderzoekers over haar verkoop van aandelen van Imclone Systems in 2001, een dag voordat het bedrijf een negatieve Food and Drug aankondigde. Een uitspraak van de regering over een van zijn kankermedicijnen leidde tot een massale uitverkoop van de aandelen. Na de veroordeling in 2004 heeft ze vijf maanden in een federale correctionele inrichting gezeten.4
Op 31 mei 2018 gaf de voormalige president Trump aan dat hij Stewart misschien een presidentieel pardon zou kunnen verlenen. Hoewel Stewart nooit te maken kreeg metkosten voor handel met voorkennis voor de verkoop, betaalde ze $ 195.000 om civiele kosten te vereffenen met de Securities and Exchange Commission.
In juni 2015 stemde Martha Stewart Living Omnimedia, ooit gewaardeerd op meer dan $ 2 miljard, ermee in om door Sequential Brands Group (SQBG )te worden overgenomen voor eenbedrag van slechts $ 350 miljoen. In 2019 verkocht Sequential Brands Martha Stewart Living Omnimedia aan Marquee Brands voor $ 175 miljoen. Hoewel de wind voor Stewart misschien een beetje lijkt te zijn verschoven, kan niemand betwisten dat ze een onuitwisbare stempel heeft gedrukt in de media-industrie en in het leven van talloze Amerikanen die hun leven in het huishouden wilden opfleuren.
Verlies van waarde
Martha Stewart Living Omnimedia, ooit geschat op $ 2 miljard, werd in 2015 verkocht voor $ 350 miljoen en vervolgens opnieuw voor $ 175 miljoen in 2019.
Waar het allemaal begon
Zelfs toen ze nog een kind was, verdiende Martha geld. Toen ze 10 jaar oud was, merkte ze vaak dat ze oppassen voor extra verandering. Op 13-jarige leeftijd stond ze model en verscheen ze regelmatig in tv-commercials. Een van haar klanten was het luxemodebedrijf Chanel. Tegen de tijd dat ze 24 was, verdiende ze als effectenmakelaar in New Yorkruim zes cijfers per jaar.11
Het miljardenimperium van Stewart begon eigenlijk als een klein cateringbedrijf aan huis dat ze samen met een partner oprichtte.1 Kort daarna werd het bedrijf zeer succesvol, en Martha kocht van haar partner aandelenbelang.
Powerhouse publiceren
In 1977 was Martha ingehuurd om een evenement voor het uitbrengen van boeken te verzorgen. Op het feest ontmoette ze Alan Mirken, die het hoofd was van Crown Publishing Group, een dochteronderneming van Random House. Na die avond begonnen de twee discussies te voeren over de mogelijkheid om een kookboek uit te geven op basis van de recepten die Martha gebruikte voor haar cateringevenementen. Dat idee wierp zijn vruchten af toen Martha’s eerste boek,Entertaining, in 1982 werd gepubliceerd. Er werden meer dan 625.000 exemplaren van het boek verkocht.
Van 1983 tot 1989 publiceerde Martha een aantal andere kookboeken voor een andere Random House-afdruk. In die tijd werd ze langzaamaan een begrip in de Verenigde Staten. Naast het bijdragen van columns over het huishouden aan kranten en tijdschriften, begon Martha regelmatig te verschijnen in een handvol goed bekeken televisieprogramma’s zoalsLarry King Tonight enThe Oprah Winfrey Show.
Tijdschrift
Begin jaren negentig was Martha Stewart een van de meest erkende publieke figuren onder de Amerikaanse arbeidersklasse ;ze was echter niet helemaal tevreden. In een poging om verder uit te breiden haar te bereiken en uit te breiden haar merk, tekende ze een tijdschrift deal met Time Inc. Met een kwart miljoen abonnees aangemeld voor de eerste afgifte, Martha vrijgegevenMartha Stewart Living tijdschrift in de late 1990. Het aantal abonnementen op het tijdschrift groeide al snel tot meer dan twee miljoen.
Oorspronkelijk begonnen als een driemaandelijks tijdschrift, begon Time al snel elke maand een nieuw nummer uit te geven. Elk nummer bevatte een verscheidenheid aan kookrecepten, decoratie-instructies, knutselideeën en handleidingen voor het maken van een huis.
Martha de miljardair
Martha was misschien het gezicht achter haar tijdschrift en andere koopwaar, maar ze had niet alle rechten erop. Time Warner was bijvoorbeeld de eigenaar en uitgever van het tijdschrift Martha Stewart Living.
Dit veranderde allemaal in 1997 toen Stewart het geld inzamelde om de rechten op al haar gerelateerde merken te kopen. Martha leende $ 85 miljoen alleen om de aankoop van het tijdschriftte financieren. Ze had in 1996 Martha Stewart Living Omnimedia opgericht, die de houdstermaatschappij werd waarin al haar projecten, uitgeverijen en merchandise waren ondergebracht.
Twee jaar na de oprichting van Martha Stewart Living Omnimedia, noteerde Stewart het bedrijf aan de New York Stock Exchange. Hierdoor konden haar vele fans en volgers in het hele land daadwerkelijk een stuk van Martha’s media-krachtpatser bezitten. Op de dag dat het bedrijf naar de beurs ging, ging het aandeel van Martha Stewart Living Omnimedia open voor $ 18 per aandeel. Het steeg het jaar daarop enorm, een piek waardoor Martha’s belang van 70% in het bedrijf meer dan een miljard dollar waard was.