Hoe Unilever geld verdient (UL)
Met activiteiten in 190 landen en producten die elke dag door 2,5 miljard mensen worden gebruikt, komt Unilever Plc (UL ) het dichtst in de buurt van een echt alomtegenwoordig bedrijf. Als je ooit je haar hebt gewassen, een wattenstaafje van een merk hebt gebruikt of vaseline van het merk op je gesprongen lippen hebt aangebracht, is het vrijwel zeker dat je een product of producten van Unilever hebt gebruikt. Maar het bedrijf wil zich concentreren op snellere groeisegmenten en een deel van zijn activiteiten afstoten. In december 2017 kondigde het bedrijf de verkoop aan van zijn spreadsactiviteiten aan private-equityfirma KKR voor 6,8 miljard euro. Unilever wordt technisch gezien als een recessiebestendig bedrijf beschouwd.
Belangrijkste leerpunten
- Unilever is een enorme multinationale onderneming met miljarden euro’s.
- Ze doen het grootste deel van hun verkopen in de schoonheids, persoonlijke verzorging, voedings- en drankensector.
- Hun thuiszorg is een van hun snelst groeiende segmenten.
- Unilevers belangrijkste concurrenten zijn onder meer Procter & Gamble en Kimberly-Clark.
Diversificatie
Het boycotten van Unilever zou meer werk zijn dan het waard zou zijn. Of je nu je lichaam wast met een alledaagse douchegel zoals Dove, of een extreme zoals Axe, of een gezinsvriendelijke zoals Lever 2000, je bent een Unilever-klant. Het aanbieden van meerdere merken in dezelfde categorie is zelfs een specialiteit van Unilever. In de saaie wereld van margarine, het bedrijf dat het aan KKR verkocht, bood Unilever Country Crock, Promise, I Can’t Believe It’s Not Butter aan… je snapt het wel. Ongeacht hoe specifiek uw smaak is, Unilever heeft een manier gevonden om aan hen te voldoen.
Unilever verdeelt zijn activiteiten in drie categorieën: schoonheid en persoonlijke verzorging, voeding en verfrissing en thuiszorg.
Schoonheid en persoonlijke verzorging
Persoonlijke verzorging is het grootste segment van Unilever, met vijf van de merken van het bedrijf met een waarde van meerdere miljarden euro’s en een omzet van 20,6 miljard euro in 2018. Die vijf merken zijn:
- Dove: shampoo, conditioner, body wash, lotion, etc.
- Rexona: anti-transpirant, op de markt gebracht als Degree in Noord-Amerika
- Axe: de eerder genoemde bodyspray en aanverwante producten
- Lux: een zeep die over de hele wereld wordt verkocht, maar het populairst is in heel Zuid-Azië
- Sunsilk: haarverzorging
De winstresultaten die in het derde kwartaal van 2019 werden vrijgegeven, lieten zien dat dit segment year-to-date met 3,3% groeide. Hoewel dit aan de onderkant zit van hun beoogde groeipercentage van 3% tot 5%, staat Unilever klaar om met de bevolking mee te groeien, vooral omdat de bovenstaande merken niet alleen bekende namen zijn, maar dergelijke producten fysiek in miljoenen huizen bestaan. rond de wereld.
Voedsel en verfrissing
Vanaf het derde kwartaal van 2019 blijft de voedingssector van Unilever een goed verdienende onderneming die steunt op het grootste voedingsmerk van Unilever: Knorr, de Duitse maker van soepen en sauzen. De omzet over hetzelfde kwartaal bedroeg 5 miljard euro, iets minder dan de 5,6 miljard euro die in dezelfde periode uit de sector persoonlijke verzorging werd geboekt.
Volgens het jaarverslag 2019 is voeding goed voor 32% van de bedrijfswinst van Unileveren vandaag is de helft van de omzet van Knorr afkomstig uit Zuid-Azië, Turkije en het Midden-Oosten / Noord-Afrika. Enkele andere voedingsmerken die eigendom zijn van Unilever zijn:
- Magnum: premium ijsbars
- Hellmann’s and Best Foods: smeerbare specerijen
- Lipton: thee en ijsthee
- Klondike : ijsbars
- Talenti: gelato in Italiaanse stijl