Productplaatsing

Wat is productplaatsing?

Productplaatsing is een vorm van reclame waarin branded goederen en diensten zijn opgenomen in een productie die doelstellingen een groot publiek. Productplaatsingen, ook wel ‘embedded marketing’ of ‘embedded advertising’ genoemd, worden doorgaans aangetroffen in films, tv-shows, persoonlijke video’s, radio en – minder vaak – live optredens. In ruil voor productplaatsingsrechten kunnen bedrijven een productiebedrijf of studio betalen in contanten, goederen of diensten.

Hoe werkt productplaatsing?

Productplaatsingen worden gepresenteerd op een manier die positieve gevoelens jegens het geadverteerde merk opwekt en worden geïmplementeerd, genoemd of besproken via het programma. Het zijn geen expliciete advertenties. Productplaatsing is effectief omdat het het publiek in staat stelt om op een meer natuurlijke manier een sterkere band met het merk te ontwikkelen, in plaats van rechtstreeks op de markt te worden gebracht. Wanneer een merk in een film, tv-programma of ander optreden verschijnt, komt dat waarschijnlijk doordat een adverteerder voor dat voorrecht heeft betaald. Sommige mensen zijn van mening dat dergelijke advertenties inherent oneerlijk en bedrieglijk zijn voor kinderen die gemakkelijk te beïnvloeden zijn.

Adverteerders en producenten zijn geavanceerder geworden in de manier waarop ze productplaatsingen uitvoeren. Het uiterlijk van een product kan bijvoorbeeld relatief openlijk of naadloos zijn, bijvoorbeeld als dezelfde fabrikant elke auto, schoen of drankje in een show of film heeft gemaakt. Een andere subtiele tactiek is om te voorkomen dat een label of logo wordt getoond, maar de onderscheidende kleur of verpakking van een product, zoals een ronde glazen Coca-Cola-fles.

Productplaatsing zorgt voor expliciete en impliciete reclame-effecten. Kijkers van productplaatsing zijn bijvoorbeeld beter in staat een merk een naam te geven nadat ze hebben gezien dat het in de inhoud wordt gebruikt. Het kan ook verschillende attitudes ten opzichte van merken creëren en cultiveren, en de koopintentie stimuleren. Merken die zijn geplaatst met aantrekkelijke karakters of instellingen, spreken mensen meer aan.

Voorbeelden van productplaatsing

De James Bond-filmfranchise biedt veel voorbeelden van productplaatsing. Hoewel sommige adverteerders in de loop der jaren veranderen, is de constante een robuuste reeks productplaatsingen. In de herstart van de franchise Casino Royale betaalde autofabrikant Ford bijvoorbeeld $ 14 miljoen om James Bond een van hun modellen te laten besturen in ongeveer drie minuten schermtijd.

Veel Gen X’ers ​​kunnen je vertellen dat het snoepje dat het meest wordt geassocieerd met ET the Extra-Terrestrial Reese’s Pieces is, of herinner je de scène in Wayne’s World die grapjes maakt over productplaatsingen terwijl ze ten minste vijf verschillende merken promoten.

Trends in productplaatsing

Met de verspreiding van ad blindheid en banner blindheid (de mogelijkheid om advertenties te negeren) en de verspreiding van streaming, heeft een gat gevormd in de effectiviteit van traditionele televisiereclame. Het opvullen van die leemte is een geavanceerder gebruik van productplaatsingen. Een recente trend is om adverteerders de hele verhaallijn te verkopen.

Digitale bewerkingstechnologie is gebruikt om productplaatsingen in de postproductie te introduceren of te wijzigen, waarbij soms items worden gewijzigd die worden gebruikt in gesyndiceerde shows lang nadat ze zijn gefilmd. Wanneer adverteerders er bezwaar tegen hebben dat hun merken in producties voorkomen, kunnen producenten zich bezighouden met “productverplaatsing”, waarbij ze logo’s digitaal verwijderen. Een andere optie, bekend als “Grieks”, zorgt ervoor dat herkenbare labels worden gewijzigd of afgeplakt.