Nieuwe generatie consumenten verhoogt de vraag naar natuurlijke producten

Als gevolg van milieubewustzijn, trends onder leiding van jonge consumenten en meer kennis over welzijn, eisen veel van de hedendaagse consumenten meer transparantie in de producten die ze kopen. Meer consumenten willen weten waar hun producten vandaan komen en wat de ingrediënten zijn.

Het resultaat van deze levensstijlverschuiving is eenvoudiger in de voedingsindustrie, aangezien niet-ggo-variëteiten en additiefvrije producten op de markt zijn gebracht. Andere snelgroeiende categorieën van natuurlijke consumentenproducten, zoals babyverzorging, persoonlijke verzorging, huishoudelijke producten en cosmetica, hebben hun aanbod echter ook overgezet om tegemoet te komen aan deze nieuwe generatie consumenten.

De natuurlijke trend in persoonlijke verzorging

Een studie van het wereldwijde advies- en onderzoeksbureau Kline & Company suggereert dat een groeiend aantal consumenten ervoor kiest om een ​​premie te betalen voor producten die natuurlijk zijn of die ze “als natuurlijk beschouwen”. Bovendien is volgens Kline de “natuurlijke” trend de belangrijkste trend in de persoonlijke verzorging. In 2018 meldde Kline dat de groei van de markt voor natuurlijke persoonlijke verzorging in de VS de sterkste groei in de afgelopen vijf jaar heeft laten zien. Volgens een rapport van Grand View Research in 2019 zal de trendgestuurde natuurlijke en biologische persoonlijke verzorging in 2025 naar verwachting $ 25,1 miljoen waard zijn.

Een voorbeeld van een bedrijf in consumptiegoederen dat is opgericht met de bedoeling om milieuvriendelijke producten te maken, is het particuliere Honest Co. van actrice Jessica Alba, dat erin is geslaagd marktaandeel te stelen van andere oude leiders in de branche. De missie van Honest Co. is om “het familiemerk opnieuw te definiëren” door een breed scala aan veilige, milieuvriendelijke en betaalbare baby, schoonheids- en huishoudelijke producten aan te bieden.

In 2018 ontving Honest Co. een financieringsronde van L Catterton, een private-equityfirma die investeert in gezondheids- en welzijnsmerken. Hun minderheidsbelang in het bedrijf is $ 200 miljoen waard. In het voorjaar van 2019 breidde Honest Co. internationaal uit en is nu gevestigd in Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, Nederland en Australië. In 2016 bedroeg de omzet van het bedrijf $ 300 miljoen, en in 2017 zou het cijfer met 34% zijn gestegen.

Het succes van deze meer nichespelers is ten koste gegaan van meer traditionele makers van producten voor persoonlijke verzorging. De afgelopen jaren hebben bedrijven als L’Oréal, The Body Shop en Estée Lauder echter nieuwe lijnen biologische producten gelanceerd.

Natuurlijke producttrend stimuleert acquisities in de industrie

Hoewel de overgang soms traag verloopt, hebben traditionele grote bedrijven in consumptiegoederen kennis genomen van de vraag naar natuurlijke producten. De snelle groei van nichebedrijven en startups in de branche heeft ertoe geleid dat deze grotere bedrijven hun kleinere rivalen hebben overgenomen of hun eigen natuurlijke divisies hebben opgebouwd. In feite is het zeldzaam om een ​​bedrijf in natuurlijke producten te vinden met een jaaromzet van meer dan $ 200 miljoen dat nog niet is verworven of niet bezig is met het overwegen van strategische alternatieven.

In 2016 verwierf Unilever de in Vermont gevestigde producent van groene huishoudelijke producten Seventh Generation in een deal met een geschatte waarde tussen $ 600 miljoen en $ 700 miljoen. In 2017 demonstreerde Unilever verder haar toewijding aan duurzaam ondernemen door de introductie van een nieuwe, op de natuur geïnspireerde productlijn voor haar Dove-merk voor mannen, Dove Men + Care Elements. Deze lijn verzorgingsproducten voor mannen bevat op de natuur geïnspireerde ingrediënten, waaronder salie, houtskool en sandelhout.

Grote consumentenmerken lanceren natuurlijke productlijnen

De overgrote meerderheid van de grote consumentenmerken hebben succes geboekt met hun natuurlijke productlijnen. Clorox Co zei dat zijn aarde-friendly, persoonlijke verzorging lijn Burt’s Bees dubbele cijfers omzetgroei voor de periode eindigend op 30 september 2019. Colgate-Palmolive Co. zei dat zijn Tom’s of Maine bedrijf sterk was tijdens zijn meest recente kwartaalcijfers winst oproep op 31 januari 2020. Noel R. Wallace, president en CEO van Colgate-Palmolive Co., verklaarde ook tijdens de winstoproep van het bedrijf dat ze de investering in hun natuurlijke en lifestyle-merken zouden verhogen, waaronder Tom’s of Maine, die vervaardigt en verkoopt natuurlijke tandpasta, deodorant, lichaamsverzorging en babyverzorgingsproducten.

In februari 2018 zei de CEO van Procter & Gamble Co., David Taylor: “ We blijven nieuwe, superieure productaanbiedingen ontwikkelen die tegemoetkomen aan de behoeften en wensen van ‘natuurlijke’ consumenten die zich steeds meer zorgen maken over de ingrediënten in hun producten. en ‘duurzame’ consumenten die zich in toenemende mate zorgen maken over de milieu-impact van de manier waarop hun producten worden geproduceerd, verpakt, gebruikt en verwijderd. ”

In 2016 introduceerde Proctor & Gamble Co. zijn eerste natuurlijke wasmiddel, Tide Purclean. Sindsdien heeft het zijn ‘naturals’-portfolio uitgebreid. In 2019 verwierf het de firma This Is L., een maker van producten voor vrouwelijke hygiëne met natuurlijke ingrediënten.

Een nieuwe generatie consumenten

De trend van het introduceren van producten met een kortere ingrediëntenlijst en meer transparantie zal zich waarschijnlijk voortzetten voor zowel grotere, traditionele bedrijven als nieuwe, nicheconcurrenten die willen inspelen op dit groeiende consumentenbestand.