Verkeersacquisitiekosten (TAC)
Wat zijn de kosten van verkeersacquisitie?
Verkeersacquisitiekosten (TAC) bestaan uit betalingen die door internetzoekbedrijven worden gedaan aan gelieerde ondernemingen en onlinebedrijven die consumenten- en zakelijk verkeer naar hun websites leiden. Traffic acquisitiekosten (TAC) zijn een kritische kostprijs van de omzet voor het zoeken op internet bedrijven zoals Google. De TAC voor deze bedrijven wordt door investeerders en analisten in de gaten gehouden om na te gaan of de kosten van verkeersverwerving stijgen of dalen. Een stijgende TAC heeft een nadelig effect op de winstmarges.
Belangrijkste leerpunten
- Verkeersacquisitiekosten zijn betalingen die door internetzoekbedrijven aan gelieerde ondernemingen en online bedrijven worden gedaan. De betaling wordt gedaan om verkeer naar hun websites te leiden.
- TAC is een grote bron van uitgaven voor online zoekbedrijven zoals Google en Yahoo.
- Beleggers kijken naar de TAC van bedrijven om hun financiële en prestatiekracht te peilen.
- Als de TAC voor een bedrijf jaar na jaar toeneemt, heeft dit een negatieve invloed op de winstmarges.
Inzicht in verkeersacquisitiekosten (TAC)
Veel internetbedrijven rapporteren inkomsten zowel op brutobasis als op nettobasis, exclusief kosten voor acquisitie van verkeer (TAC). Een belangrijke maatstaf voor deze bedrijven is de TAC als percentage van de advertentie-inkomsten, waarbij een stijgend percentage duidt op een kostendruk op de winstgevendheid. Soms vermelden bedrijven betalingen exclusief verkeersacquisitiekosten met behulp van ex-TAC.
Speciale overwegingen
Google benadrukt de toenemende TAC in het gedeelte ‘Risicofactoren’ van de indiening van het jaarverslag 2018, SEC-formulier 10-K. Een fragment: “onze verwachting dat onze verkeersacquisitiekosten (TAC) en de bijbehorende TAC-tarieven in de toekomst zullen stijgen.”
In 2018 bedroeg de TAC als percentage van de advertentie-inkomsten 23% voor Google. In 2017 heeft Google hier ook 23% van al zijn advertentie-inkomsten voor gereserveerd, waarmee miljarden dollars zijn uitgetrokken voor traffic-acquisitie. Net als bij andere bedrijven die online gedijen, zal Google goed moeten blijven letten op de trend van zijn TAC, omdat dit een grote invloed kan hebben op zijn algehele winstmarge.
Twee factoren die van invloed zijn op de acquisitiekosten van Google, zijn onder meer nieuwe regelgevende maatregelen en mobiele kosten.
Voordelen van verkeersacquisitiekosten (TAC)
Nu bedrijven zo veel geld uitgeven voor TAC, kan het voor het grote publiek moeilijk te doorgronden zijn waarom een bedrijf ervoor zou kiezen om zoveel van zijn inkomsten af te staan. TAC is voor veel bedrijven een noodzakelijk onderdeel van het zakendoen. Die kosten kunnen het verkeer naar een website snel doen toenemen, waardoor er veel meer geld in de zakken van het bedrijf terechtkomt dan het opneemt.
Door geld uit te geven om meer bezoekers naar hun pagina’s te trekken, kunnen websites de inkomsten van die sites vergroten. Voor elke websitebezoeker die een website met inkomsten genereert, bestaat de mogelijkheid dat de bezoeker kan worden omgezet in een bron van inkomsten voor het bedrijf. Simpel gezegd, vaak moet een bedrijf geld uitgeven om geld te verdienen, en dat is het geval met de kosten voor het verwerven van verkeer en het opdrijven van het aantal bezoekers van een website.
Om online geld te verdienen, moeten de sites van bedrijven verkeer genereren. Als die website een zoekmachine is en er geen bezoekers naar de website komen, is er geen manier om geld te verdienen. Als een bedrijf echter meer uitgeeft dan het verdient aan TAC terwijl het de kosten probeert op te drijven, zal het bedrijf niet lang houdbaar zijn. Het zal geld verliezen, wat de hoofden van de bedrijven en investeerders nerveus maakt. Daarom is er een dunne lijn voor bedrijven wanneer ze bedenken hoeveel geld ze moeten besteden aan het verwerven van verkeer.
TAC is gerelateerd aan marihuana en is totaal actieve cannabinoïden. TAC wordt berekend door middel van testen om consumenten een idee te geven van hoeveel cannabinoïde aanwezig is in een marihuanasoort. TAC berekent meer dan alleen tetrahydrocannabinol (THC) en bevat de andere chemicaliën die in marihuana aanwezig zijn.