Wie zijn de belangrijkste concurrenten van Procter & Gamble?
Consumptiegoederen zijn goederen die rechtstreeks aan consumenten worden verkocht. Ze kunnen worden gebruikt voor persoonlijk, recreatief of zakelijk gebruik en zijn op drie verschillende manieren geclassificeerd. De eerste categorie zijn diensten, waaronder zaken als kapsels en autowasstraten. De tweede is de sector duurzame goederen, die producten omvat die niet per se houdbaar zijn – denk aan zaken als boeken, apparaten en auto’s. Dan zijn er niet-duurzame goederen of de producten die bedoeld zijn om te worden geconsumeerd – meestal met een vervaldatum – zoals tandpasta en scheermesjes.
De markt voor consumptiegoederen is zeer competitief. Dat komt omdat de behoeften en smaken van consumenten verschillen van land tot land, van geslacht tot geslacht en per leeftijd. Om bovenop de markt te komen, moet een bedrijf innovatief en divers zijn met zijn productlijnen en merknamen, en ook een geweldige marketingstrategie hebben.
Een van ’s werelds grootste bedrijven in consumptiegoederen is Procter & Gamble, dat in bijna elk land ter wereld actief is met een verscheidenheid aan populaire merknamen. Maar het is niet het enige bedrijf dat naar de top van de consumptiegoederenindustrie probeert te racen. Lees verder om meer te weten te komen over het bedrijf en zijn belangrijkste concurrenten.
Belangrijkste leerpunten
- Procter & Gamble is een zeer bekend bedrijf in consumentenproducten met grote merken als Crest, Gillette, Pampers en Tide.
- Het bedrijf keert al bijna 130 jaar dividend uit en heeft het dividend gedurende 63 opeenvolgende jaren verhoogd.
- De belangrijkste concurrenten van P&G zijn onder meer Colgate-Palmolive, Church en Dwight en Unilever.
- Bijna tweederde van de inkomsten van P&G wordt gegenereerd in ontwikkelde markten, terwijl Unilever het grootste deel van haar inkomsten haalt uit sneller groeiende opkomende markten.
Procter & Gamble: een overzicht
Procter & Gamble ( multinational met hoofdkantoor in Cincinnati, Ohio. Het bedrijf, opgericht in 1837, telt meer dan 97.000 werknemers over de hele wereld, met uitzondering van Cuba en Noord-Korea. Het bedrijf wordt geleid door voorzitter, president en chief executive officer (CEO) David S. Taylor, en vice-voorzitter, chief operating officer (COO) en chief financial officer (CFO) Jon. R. Moeller.
P&G rapporteerde een netto-omzet van $ 67,7 miljard voor hetfiscale jaar 2019. Het bedrijf keertelk kwartaaleen dividend uit aan de investeerders. Vanaf april 2019 bedroeg de driemaandelijkse uitbetaling van het bedrijf 75 cent per aandeel.4 De aandelen werden verhandeld rond de $ 115 en de marktkapitalisatie van het bedrijf schommelde rond de $ 283,1 miljard op 10 april 2020.
Segmenten en merknamen
Het bedrijf heeft zes bedrijfssegmenten die zijn georganiseerd rond zijn productlijnen. Deze omvatten baby, dames- en gezinszorg, schoonheid, stof- en thuiszorg, uiterlijke verzorging en gezondheidszorg.
Het bedrijf heeft een aantal iconische, bekende merknamen, van wasmiddelen en reinigingsmiddelen tot verzorgings- en schoonheidsproducten. Enkele van de meest populaire en bekende namen zijn:
- Getij, stuiteren en donzig
- Pampers
- Bounty en Charmin
- Altijd
- Gillette en Venus
- Hoofd Schouders
- Dawn en Febreeze
- Crest en Oral-B
- Vicks
- Olay
Volgens het jaarverslag van het bedrijf is Pampers de grootste merknaam van P&G.
Wereldwijde markten en concurrentie
De marktactiviteiten van Procter & Gamble zijn onderverdeeld in zes verschillende geografische segmenten:
- Aziatisch-Pacifisch
- Groot-China
- India, het Midden-Oosten en Afrika
- Europa
- Latijns Amerika
- Noord Amerika
P&G haalt bijna 45% van zijn omzet uit Noord-Amerika en ongeveer 23% uit Europa. Bijna tweederde van de totale omzet van P&G komt uit ontwikkelde markten. Dit is een van de belangrijkste problemen van P&G – geconcentreerd zijn in langzaam groeiende markten, terwijl rivalen zoals Unilever gericht zijn op het stimuleren van groei en verkoop in opkomende of opkomende markten.
Wie zijn de belangrijkste concurrenten van P&G?
Als geheel is Procter & Gamble ongetwijfeld een van de grootste namen op het gebied van consumptiegoederen. Maar er zijn een aantal verschillende bedrijven die ernaar streven hun segmenten afzonderlijk af te breken. Met name, naast de grote namen die hieronder worden vermeld, concurreert Procter & Gamble ook met talloze kleinere bedrijven in de internationale segmenten waarin het omzet rapporteert.
Stof en huishoudelijke verzorging
Dit is het best verkopende bedrijfssegment van het bedrijf, goed voor 33% van de netto-omzet in 2019 met namen als Tide, Bounce, Downy en Febreeze. De belangrijkste concurrenten van Procter & Gamble in dit segment zijn onder meer merknamen als Palmolive, Ajax en Fleecy van Colgate-Palmolive, Surf and Persil van Unilever, en Oxi Clean en de Arm & Hammer-productlijn van Church and Dwight Co.
Familie zorg
In het segment baby, dames- en gezinszorg zijn de belangrijkste concurrenten Colgate-Palmolive – met merknamen als Tender Care – Unilevers Zwitsal, en Church en Dwight Co.’s Viviscal en Rephresh. Dit segment was goed voor 27% van de netto-omzet van Procter & Gamble in 2019 met merken als Luvs, Bounty en Charmin.
Schoonheid
Het schoonheidssegment van P&G vertegenwoordigde 19% van de netto-omzet van het bedrijf voor het boekjaar 2019. Avon is een belangrijke concurrent van Procter & Gamble en staat bekend als een van ’s werelds grootste direct-selling schoonheids, huishoudelijke en persoonlijke verzorgingsbedrijven. Het bedrijf maakt gebruik van verkoopmedewerkers – vaak aangeduid als Avon Ladies – brochures en mailings om reclame te maken voor zijn producten en deze te verkopen.
Andere namen in de schoonheidsindustrie die P&G evenaren, zijn onder meer Colgate-Palmolive, Estee Lauder, Revlon en Unilever.
Gezondheidszorg
Dit segment was goed voor 12% van de netto-omzet in 2019. U herkent waarschijnlijk populaire namen als Vicks, Pepto Bismol en Prilosec. Maar er zijn tal van andere bedrijven die P&G een run voor zijn geld geven. Grote concurrenten zoals Colgate-Palmolive, Church and Dwight Co., Ecolab, Stepan Company en United-Guardian.
Uiterlijke verzorging
Gillette is de dominante marktspeler in het trimsegment. Dit segment was goed voor 9% van de netto-omzet van Procter & Gamble in 2019. Maar Bic is een van zijn belangrijkste concurrenten met een grote internationale aanwezigheid. In dit segment is ook het aantal startups toegenomen, met name in de scheerruimte met namen als Dollar Shave Club (nu eigendom van Unilever). P&G kocht in januari 2020 een op een abonnement gebaseerd verzorgingsbedrijf Billie – een van de eerste voor vrouwen – voor een niet nader genoemd bedrag.