Bewust kapitalisme
Wat is bewust kapitalisme?
De term bewust kapitalisme verwijst naar een sociaal verantwoorde economische en politieke filosofie. Het uitgangspunt achter bewust kapitalisme is dat bedrijven ethisch moeten opereren terwijl ze winst nastreven. Dit betekent dat ze moeten overwegen om alle betrokken belanghebbenden te dienen, inclusief hun werknemers, de mensheid en het milieu – niet alleen hun managementteams en aandeelhouders. Het idee van bewust kapitaal is bedacht door Whole Foods mede-oprichter John Mackey en marketingprofessor Raj Sisodia.
Belangrijkste leerpunten
- Bewust kapitalisme is een sociaal verantwoorde economische en politieke filosofie gecreëerd door John Mackey en Raj Sisodia.
- Voorstanders zijn van mening dat bedrijven ethisch moeten opereren door de belangen van alle betrokken belanghebbenden te dienen – niet alleen het bedrijfsmanagement en de aandeelhouders.
- De vier leidende principes achter bewust kapitalisme omvatten een hoger doel, oriëntatie van belanghebbenden, bewust leiderschap en bewuste cultuur.
Inzicht in bewust kapitalisme
Het concept van bewust kapitalisme werd bedacht en gepopulariseerd door John Mackey, medeoprichter en CEO van Whole Foods, en marketingprofessor en spreker Raj Sisodia in hun boek “Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business.” Sisodia, die nu lesgeeft aan Babson College, was destijds hoogleraar aan Bentley University. De twee zijn ook mede-oprichters van Conscious Capitalism, een non-profitorganisatie met afdelingen in meer dan twee dozijn Amerikaanse steden en 10 andere landen.2
Het credo van het bewuste kapitalismeerkent dat hoewel vrijemarktkapitalisme het krachtigste systeem is voor sociale samenwerking en menselijke vooruitgang, mensen kunnen streven naar meer. Het minimaliseert het streven naar winst niet, maar moedigt de assimilatie van alle gemeenschappelijke belangen in het bedrijfsplan van het bedrijf aan.
Het credo omvat concurrentie, ondernemerschap, vrijheid van handel, de rechtsstaat en vrijwillige uitwisseling. Maar het bouwt ook voort op dit fundament van traditioneel kapitalisme door elementen als vertrouwen, mededogen, samenwerking en waardecreatie aan de formule toe te voegen. Hoewel winsten geen plaats innemen in het bewuste kapitalisme, legt de filosofie er de nadruk op dit te doen op een manier die de belangen van alle belangrijke stakeholders in een bedrijf integreert.5
Er zijn vier leidende principes achter het concept:
- Hoger doel : een bedrijf dat zich houdt aan de principes van bewust kapitalisme, richt zich op een doel dat verder gaat dan pure winst. Het inspireert en betrekt daarbij de belangrijkste stakeholders.
- Oriëntatie op belanghebbenden : Bedrijven hebben meerdere belanghebbenden, waaronder klanten, werknemers, leveranciers, investeerders, onder anderen. Sommige bedrijven richten zich op terugkeer naar hun aandeelhouders met uitsluiting van al het andere. Een bewust bedrijf daarentegen concentreert zich op het hele bedrijfsecosysteem om waarde te creëren en te optimaliseren voor al zijn stakeholders.
- Bewust leiderschap : Bewuste leiders leggen de nadruk op een ‘wij’-mentaliteit in plaats van een’ ik’-mentaliteit om het bedrijf te besturen. Door dit te doen, werken ze aan het cultiveren van een cultuur van bewust kapitalisme in de onderneming.
- Bewuste cultuur : Bedrijfscultuur is de som van de waarden en principes die het sociale en morele weefsel van een bedrijf vormen. Een bewuste cultuur is er een waarin het beleid van bewust kapitalisme de onderneming doordringt en een geest van vertrouwen en samenwerking tussen alle belanghebbenden bevordert.6
Voordelen van bewust kapitalisme
Bewust kapitalisme is een steeds populairder begrip geworden in de zakenwereld. Sterker nog, een groeiend aantal bedrijven heeft de principes overgenomen, waaronder Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store en Trader Joe’s. Bedrijven die de filosofie afwijzen, kunnen een negatieve invloed hebben op zowel inkomsten als winsten.
Vanwege de toenemende populariteit van maatschappelijk verantwoord beleggen, kunnen bedrijven die bewust kapitalisme afwijzen, een negatieve impact zien op hun winsten en inkomsten.
Bedrijven die deze filosofie aannemen, worden aanzienlijk beloond. Veel consumenten en investeerders denken na over de impact die bedrijven hebben op het milieu. Deze belanghebbenden zoeken bedrijven die morele principes afstemmen op bedrijfswaarden. Volgens het rapportvan Nielsen uit 2014, getiteld Global Survey on Corporate Social Responsibility, zei 55% van de consumenten dat ze liever meer zouden uitgeven aan producten en diensten die goede doelen ondersteunen. Dat is een stijging van het positieve sentiment ten opzichte van de 50% die het rapport in 2012 noemde.
Kritiek op bewust kapitalisme
Hoewel er over het algemeen een gunstig sentiment kan zijn ten opzichte van het idee van bewust kapitaal, betekent dat niet dat er geen kritiek is.
Een van de meest voorkomende misvattingen die critici trekken, is dat voorstanders van bewust kapitaal denken dat het problemen binnen de rendementen nastreven.
Andere critici zeggen dat de verantwoordelijkheid niet noodzakelijkerwijs alleen op de zakelijke sfeer moet liggen – met name de particuliere sector. Deze critici zeggen dat de verantwoordelijkheid om verandering mogelijk te maken door het overheidsbeleid voortkomt uit de collectieve inspanningen van leiders.