Economie van Hulu, Netflix, Redbox en Blockbuster
Als je van films en televisieprogramma’s wilt genieten wanneer je ze wilt bekijken en niet wanneer ze in theaters spelen of via de ether worden uitgezonden, zijn er meer dan een handvol diensten om uit te kiezen. In dit artikel bekijken we vier van de grootste namen in on-demand home entertainment, wat ze allemaal te bieden hebben en hoe waarschijnlijk het is dat deze bedrijven zullen slagen.
Hulu
Hulu, een privébedrijf dat eigendom is van 21st Century Fox ( FOX ), NBCUniversal en The Walt Disney Company ( DIS ), lanceerde zijn website in 2008 voor het publiek en biedt honderden tv-shows van ABC, BET, CBS, Comedy Central, CW, FOX, NBC en andere netwerken via zijn streaming internetvideoservice. Hulu is uniek onder zijn concurrenten doordat het een dubbele inkomstenstroom heeft uit zowel betaalde abonnementen op zijn premiumservice (genaamd Hulu Plus) als advertenties. Hulu heeft advertentie-inkomsten verdiend met meer dan 1.000 merken, en de belangrijkste adverteerders zijn McDonald’s, Visa, Pepsi, Microsoft, Toyota, Honda, State Farm en Procter & Gamble. De gratis en premium-services van Hulu bevatten beide advertenties, hoewel de laatste er minder heeft.
Hulu Plus kost $ 7,99 per maand, wordt geleverd met een gratis proefweek en kan op elk moment online worden geannuleerd. Vergeleken met de gratis versie, waarmee gebruikers alleen programma’s op hun computer kunnen bekijken, kunnen gebruikers met de premiumversie programma’s op verschillende apparaten bekijken, hoewel sommige Hulu Plus-inhoud alleen op een computer kan worden bekeken vanwege licentieproblemen. De premium-versie streamt ook in HD, indien beschikbaar, en stelt gebruikers in staat alle afleveringen van het huidige seizoen van populaire shows te bekijken, in tegenstelling tot alleen de vijf meest recent uitgezonden afleveringen, evenals complete afgelopen seizoenen met shows. Hulu zegt dat het opnemen van een bescheiden aantal advertenties in zijn premiumservice helpt om de abonnementskosten laag te houden, en het overweegt een duurder, advertentievrij model.
“Hulu heeft het beste advertentie-ondersteunde platform in de branche ontwikkeld”, zegt Seth Shapiro, een adjunct-professor aan de School of Cinematic Arts van de University of Southern California en een gouverneur van de Television Academy. “Ze zijn echter voornamelijk gebaseerd op televisie en originele inhoud, met een beperkte filmbibliotheek.”
Voor filmliefhebbers, maar misschien niet voor de gemiddelde zomerse blockbuster-fan, is een sterk punt van de Hulu Plus-bibliotheek de Criterion Collection, een selectie van meer dan 800 klassieke en hedendaagse films die Criterion beschrijft als de ‘bepalende momenten van de film’. Hulu mist echter een zinvolle selectie van populaire films. Hulu heeft 34 originele shows zoals “The Hotwives of Orlando”, “Spoilers” met Kevin Smith en “The Only Way Is Essex”, maar de unieke programma’s hebben niet de aandacht of de prijzen gekregen die de originele Netflix-serie heeft gekregen.
Hoewel advertenties vervelend kunnen zijn, vooral met betaalde inhoud, en de filmselectie beperkt is, moet u Hulu niet afschrijven. Het is nog steeds klein in vergelijking met Netflix, maar het bedrijf groeit, met een omzet van $ 1 miljard in 2013 en zes miljoen betaalde abonnees in april. Later dit jaar kunnen gebruikers bij Pizza Hut bestellen zonder Hulu te verlaten via een in-stream aankoopeenheid. Als deze nieuwe functie slaagt, kan het Hulu helpen extra advertentie-inkomsten te genereren.
Netflix
“Netflix is de kampioen die alle nieuwkomers moeten evalueren en eraan moeten werken om ze te vervangen”, zegt Harlan Platt, hoogleraar financiën aan de D’Amore McKim School of Business van Northeastern University. Netflix ( NFLX ) werd opgericht in 1997, begon met het aanbieden van dvd-verhuur per post in 1999 en ging naar de beurs in 2002. Het bedrijf lanceerde een streamingdienst in 2007 en biedt nu duizenden films en tv-programma’s aan die onbeperkt en zonder advertenties kunnen worden bekeken op tal van internetsites. -verbonden apparaten. Netflix verkoopt geen advertenties en is voor zijn inkomsten afhankelijk van abonnementskosten. In het tweede kwartaal van 2014 haalde het bedrijf $ 838 miljoen binnen via zijn binnenlandse streamingdienst, die goed was voor 27% van de totale winst.
De streaming-abonnementen van Netflix beginnen bij $ 7,99 per maand voor weergave in standaarddefinitie op één scherm. Voor $ 1,00 meer kunnen klanten in HD op twee schermen tegelijk kijken; $ 11,99 per maand wordt geleverd met HD en vier schermen. Elke service wordt geleverd met een gratis proefmaand en kan op elk moment online worden geannuleerd. Dvd’s per post huren kost $ 7,99 per maand om één dvd tegelijk te hebben of $ 9,99 voor Blu-ray, $ 11,99 / $ 14,99 voor twee tegelijk en $ 15,99 / $ 19,99 voor drie tegelijk. Ondanks de beweringen van analisten dat de dvd-business aan het uitsterven is, had Netflix in het tweede kwartaal van 2014 6,3 miljoen dvd-lidmaatschappen in de VS.
“Netflix heeft een geweldige gebruikerservaring”, zegt Shapiro. “Ze hebben net de 50 miljoen abonnees over de hele wereld gepasseerd en hun marktkapitalisatie is $ 25,5 miljard, waardoor ze kunnen uitgeven wat ze nodig hebben om de beste films en originele inhoud te krijgen. Hun vermogen om geld uit te geven en hun enorme abonneebestand maakt het erg moeilijk om bij te praten. ”
Inderdaad, het bedrijf is bekend geworden door zijn originele hitserie “Orange Is the New Black”, die vorig jaar 12 Emmy-nominaties ontving, en “House of Cards”, die dit jaar 13 Emmy-nominaties ontving. In-house content helpt Netflix niet alleen om zich te onderscheiden van zijn concurrenten; het komt ook zonder licentiekosten, wat een grote kostenpost is.
Netflix is ook internationaal breed beschikbaar. In tegenstelling tot Hulu, dat aanbiedt om alleen in de Verenigde Staten en Japan te streamen, is Netflix beschikbaar in Noord, Midden- en Zuid-Amerika en in sommige delen van Europa. Op de lange termijn kan het naar China verhuizen. Vanaf het tweede kwartaal van dit jaar subsidieerde de binnenlandse streamingdienst de internationale streamingdienst, maar Netflix zegt dat de laatste snel winstgevendheid nadert.
Redbox
Redbox is een dvd-verhuurservice met een fysieke aanwezigheid. De 36.000 zelfbedieningskiosken zijn beschikbaar binnen of buiten supermarkten, buurtwinkels, drogisterijen en winkels voor grootwinkelbedrijven. Eigendom van Outerwall (OUTR), dat ook eigenaar is van Coinstar, Redbox werd opgericht in 2002 en had aanvankelijk twee soorten automaten bij McDonald’s-restaurants: een die dvd’s verhuurde en een die gemakswinkelartikelen zoals melk en shampoo verkocht. Het stopte met de kiosken in de buurtwinkel en begon het jaar daarop het merk Redbox te gebruiken voor de dvd-kiosken. Het gekochte Blockbuster Express de DVD-verhuur kiosk bedrijf in 2012.
Het bedrijfsmodel van Redbox is gebaseerd op het benadrukken van nieuwe releases, de laagst mogelijke prijzen en het niet nodig hebben van een maandelijks abonnement. In 2008 sloot het een deal met de meeste grote filmstudio’s om de dag van uitgave of 28 dagen erna nieuwe dvd’s te krijgen. Klanten kunnen films online reserveren of gewoon kiezen uit wat er in een kiosk verkrijgbaar is. De huur is verschuldigd om 21.00 uur op de dag nadat een klant ze verhuurt, wat het retourneren ongemakkelijk kan maken, hoewel een schijf niet hoeft te worden teruggebracht naar dezelfde kiosk als waar hij is gehuurd. Redbox brengt kosten in rekening voor extra huurdagen wanneer een klant een huurperiode na de deadline houdt. Van de vier services die in dit artikel worden behandeld, “Redbox komt als laatste omdat het voornamelijk alleen fysiek is, wat een oud model is”, zegt Shapiro.
Uit een onderzoek uit 2013 bleek echter dat 30% van de Amerikanen nog steeds geen breedband heeft, wat betekent dat streamingdiensten geschikt zijn voor deze doelgroep, en dat de eendaagse verhuur van Redbox aanzienlijk goedkoper is dan de verhuur op aanvraag via kabeldiensten. Maar, in tegenstelling tot Redbox, raken streamingdiensten nooit zonder fysieke kopieën van een titel om te verhuren, en ze vereisen niet dat klanten het huis verlaten of in de rij wachten. Redbox is begonnen deze kloof te overbruggen met Redbox Instant, een service van $ 8 per maand met een gratis proefperiode van een maand. Redbox Instant biedt onbeperkte streaming plus vier dvd-verhuur voor één nacht bij zijn kiosken.
“De franchise van Redbox kan worden ondermijnd door het beperkte aanbod”, zegt Platt. Het bedrijf stelt tot 200 titels tegelijkertijd beschikbaar, veel minder dan Netflix of zelfs Hulu, hoewel de titels meer massa-aantrekkingskracht hebben dan die van Hulu. Redbox beheert ook ongeveer 50% van de fysieke dvd-verhuurmarkt, terwijl de dvd-abonnementsservice van Netflix aan het afnemen is. Het kan ook een marktsegment bereiken dat zijn grootste rivalen niet kunnen, omdat het videogames verhuurt voor PlayStation 3, Nintendo Wii en Xbox 360.
Kassucces
Blockbuster opende zijn eerste persoonlijke videocassette-verhuurwinkel in Dallas in 1995. Het bedrijf ging naar de beurs in 1999, maar bleef achter bij de beursgang. Blockbuster weigerde in 2000 Netflix te kopen en in 2004 startte het zijn eigen dvd-per-mail-verhuurservice om te concurreren met Netflix. Het leidde in 2006 tot een rechtszaak wegens inbreuk op octrooien, waarvoor Blockbuster in 2007 $ 4,1 miljoen aan Netflix betaalde.
In 2009 begon Blockbuster een directe concurrentie met Redbox met zijn eigen dvd-verhuurkiosken van $ 1 per nacht. Maar na het verzamelen van meer dan $ 1 miljard in de schulden, Blockbuster werd geschrapt van de NYSE op juli 2010 en ingediend voor hoofdstuk 11 faillissement in september 2010. Het werd een dochteronderneming van Dish Network ( DISH ) in 2011, en in november 2013 kondigde het bedrijf aan dat het zou in januari alle 300 resterende winkels van het bedrijf en zijn dvd-abonnementsservice sluiten. Ongeveer 50 franchiselocaties zijn nog steeds actief in Texas, Alaska, Indiana, Oregon en een paar andere staten.
Tegenwoordig streamt het bedrijf van Blockbuster. Blockbuster at Home is beschikbaar voor $ 10 per maand als add-on service voor Dish Network-abonnees. De service biedt vijf filmkanalen, waaronder EPIX en FXM, films op aanvraag en directe streaming naar tv’s, computers en iPads. Via de service kunnen gebruikers meer dan 10.000 films en tv-programma’s bekijken. Met Blockbuster on Demand kunnen gebruikers films kijken voor $ 2,99 per pop op hun computers, Android-telefoons, tablets en Samsung Smart TV’s, een kleine selectie van apparaten vergeleken met concurrerende services. “Blockbuster on Demand is de schaduw van de voormalige 800-pond-gorilla toen Blockbuster koning was van filmverhuur,” zegt Shapiro. En Platt zegt dat het “gewoon een andere wannabe lijkt te zijn.”
Het komt neer op
Tegenwoordig hebben Hulu, Netflix, Redbox en Blockbuster elk een aantal unieke functies, een aantal overlappende services en verschillende sterke en zwakke punten. Zal één on-demand tv- en filmdienst uiteindelijk al zijn rivalen uit de markt duwen, of zullen ze naast elkaar blijven gedijen door diensten aan te bieden die zo uniek zijn dat klanten zich gedwongen voelen om er meer dan één te gebruiken?
Openbaarmaking: op het moment van schrijven had de auteur geen belangen in een van de in dit artikel genoemde bedrijven.