Wordt Google een monopolie?
Google ( monopolie geworden op het gebied van zoeken op internet, maar afgezien van dit segment is het geen monopolie. Het gebruik van Google om op internet te navigeren blijft de voorkeursmethode waarmee de meeste mensen online informatie vinden. Google heeft echter verre van een monopolie als het gaat om het hele scala aan internetservices. De perceptie dat Google een monopolie is, is afgeleid van het feit dat het een dominantie heeft op het meest lucratieve gebied van internet.
Van Upstart tot Juggernaut
Het monopolie van Google komt niet voort uit dwang of concurrentievervalsende praktijken. In plaats daarvan is het afgeleid van het aanbieden van een superieur product. Op internet is er weinig toetredingsdrempel, dus iedereen kan tegen lage kosten een wedstrijd opzetten. Door de geschiedenis van Google hebben veel goed gekapitaliseerde bedrijven geprobeerd er marktaandeel aan te ontnemen. De meest agressieve en recente concurrent was Microsoft’s ( MSFT ) Bing. Zelfs Google was ooit een nieuw bedrijf dat miljardenbedrijven zoals Microsoft en Yahoo ( YHOO ), die dominant waren in zoekopdrachten op internet, versloeg.
Google verdient geld met zoekopdrachten door gepromote advertenties te verkopen op basis van zoekwoorden. De advertenties zijn krachtiger dan traditionele advertenties omdat ze kunnen worden getarget op interesse en geografie. Adverteerders houden van het programma omdat ze realtime feedback kunnen krijgen over de effectiviteit en betrokkenheid van hun advertenties. Dit blijft de ruggengraat van het bedrijf van Google en de belangrijkste bron van inkomsten.
In 2014 had Google iets minder dan $ 60 miljard aan inkomsten, waarvan bijna 90% afkomstig was van zoekopdrachten. Vanaf 2015 had Google een marktaandeel van 75% in zoekopdrachten. Mensen gebruiken Google om bijna 13 miljard keer per maand te zoeken, wat neerkomt op gemiddeld 26 zoekopdrachten per persoon per jaar. Er zijn maar heel weinig producten in de wereld met deze alomtegenwoordigheid en dominantie. Ondanks deze indrukwekkende cijfers is het niet eerlijk om Google een monopolie te noemen, omdat het de concurrentie niet onderdrukt. Er zijn geen significante toetredingsdrempels en klanten hebben geen significante transactiekosten bij het overstappen van diensten.
Vechten om aan de top te blijven
Bovendien staat internet nog in de kinderschoenen. De verspreiding van internet en de manier waarop het zijn weg heeft gevonden in het dagelijkse leven en de activiteiten van mensen is een wonder. De toekomst voorspellen is onmogelijk, net als de winnaars en verliezers. Nieuwe bedrijven komen uit het niets, zoals Google minder dan 20 jaar geleden deed. De grootste bedreiging voor Google en andere internetbedrijven is minder waarschijnlijk een goed gefinancierde concurrent, maar in plaats daarvan een tiener die in haar kelder met code speelt.
Google is zich terdege bewust van deze realiteit en blijft de kasstromen die binnenkomen via zoekopdrachten gebruiken om in andere ondernemingen te investeren. Sommige van deze ondernemingen waren mislukkingen, zoals Google Glass of Google Plus, zijn uitstapje naar sociale media. Sommige van zijn ondernemingen, zoals Android, Chrome, Gmail en YouTube, zijn echter successen gebleken in termen van gebruikersbetrokkenheid en retentie. Maar zelfs met deze tractie heeft Google geen geld kunnen verdienen met deze aanbiedingen. In plaats daarvan stelt de Google-zoekopdracht cash cow het bedrijf in staat geduldig te blijven terwijl het zijn brede strategische doelen nastreeft.
Op deze markten voert Google hevige concurrentie met enkele van zijn rivalen. In termen van mobiele besturingssystemen concurreert Google’s Android met Apple’s ( marktaandeel, doet Apple het beter als het naar de marges kijkt. Google is bereid om break-even of geld te verliezen op deze projecten terwijl het marktaandeel wint. Microsoft blijft ook miljarden dollars aan advertenties besteden om Bing te promoten.
Een andere bedreiging voor Google is Facebook ( sociale media. Facebook heeft plannen om makers van inhoud naar zijn eigen platform te brengen, waardoor het niet nodig is om zelfs een website te hebben. Veel Facebook-gebruikers brengen het grootste deel van hun tijd op de site door. Facebook gebruikt zijn algoritmen en sociale aanbevelingen om inhoud te vinden die gebruikers boeiend vinden. Als deze strategie succesvol wordt, kan het zoeken voor Google natuurlijk minder lucratief worden, omdat mensen meer tijd op sociale media en minder tijd op internet doorbrengen.