Mobile-First-strategie
Wat is een Mobile First-strategie?
De term “mobile-first-strategie” verwijst naar een benadering voor het ontwikkelen van websites waarbij de voor mobiel geschikte versie van de website voorrang krijgt boven de desktopversie.
Bedrijven geven steeds meer prioriteit aan de mobiele versies van hun webpagina’s, vanwege de groeiende populariteit van internetten via de telefoon en online winkelen bij consumenten.
Belangrijkste leerpunten
- Een mobile-first-strategie is er een waarbij de mobiele versie van een website voorrang krijgt op de desktopversie.
- Deze praktijk was in het verleden relatief zeldzaam, maar komt steeds vaker voor.
- In de toekomst zullen mobile-first-strategieën waarschijnlijk de norm worden, deels als gevolg van de beslissing van grote zoekmachines om prioriteit te geven aan de mobiele versies van websites.
Hoe Mobile-First-strategieën werken
Wanneer een bedrijf een mobile-first-strategie nastreeft, zal een bedrijf eerst een voor mobiel geschikte versie van zijn website uitbrengen, voordat het aanzienlijke tijd of middelen investeert in de ontwikkeling van een desktopversie. Vaak wordt er naast de mobiele versie een rudimentaire desktopwebsite uitgebracht, maar deze desktopwebsite kan niet veel meer zijn dan een landingspagina met een link naar een mobiele applicatie of naar basisinformatie zoals een pagina met veelgestelde vragen (FAQ).
Er zijn verschillende onderliggende factoren die de populariteit van mobile-first-strategieën bepalen. Om te beginnen is het percentage webverkeer dat aan smartphones kan worden toegeschreven invergelijking met desktopcomputers in de loop van de tijd gestaag gegroeid. Volgens StatCounter was mobiel browsen in wezen gelijk aan surfen op het bureaublad, met elk een aandeel van 48% in januari 2021. Perficient schatte dat 61% van al het Amerikaanse webverkeer in 2020 afkomstig was van mobiele apparaten.
Een andere belangrijke factor die bedrijven aanmoedigt om een mobile-first-strategie te volgen, betreft de aanvullende gegevens en functies die mobiele websites kunnen bieden. Omdat smartphones nu doorgaans gebruik maken van aanraakscherminterfaces, is het voor eigenaren van websites met mobiele functionaliteit mogelijk om gedetailleerde gebruikerservaringsgegevens (UX) te verkrijgen over hoe de gebruiker precies op de pagina heeft geklikt of door de pagina heeft gescrolld. In sommige gevallen kunnen website-eigenaren zelfs gegevens verkrijgen over de oogbewegingen van de gebruiker, zoals bepaald met de camera aan de voorzijde van hun telefoon.
Hoewel deze geavanceerde statistieken van gebruikersgegevens relatief zeldzaam zijn, komen andere soorten rijke gebruikersgegevens vrij vaak voor. Een voorbeeld hiervan is locatietracking, waarbij de gps-coördinaten van de telefoons van gebruikers automatisch worden doorgegeven aan de websiteprovider. Dit soort informatie kan behulpzaam zijn bij het informeren van toekomstige marketingcampagnes of het plannen van bedrijfsontwikkelingsinspanningen, zoals de opening van nieuwe winkels of distributiemagazijnen.
Voorbeeld uit de praktijk van een Mobile First-strategie
Maar misschien wel de belangrijkste factor die de acceptatie van mobile-first-strategieën stimuleert, is de “mobile-first indexing” -strategie van Google. Deze beslissing, die in juli 2019 in de praktijk werd gebracht, maakte duidelijk dat het zoekalgoritme van het bedrijf in de toekomst voorrang zou geven aan de mobiele versies van websites bij de eerste indexering van een nieuwe website.
In de praktijk betekent dit dat nieuwe websites die worden ontwikkeld zonder een mobile-first-strategie, waarschijnlijk ondermaatse resultaten voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) zullen krijgen. Gezien de enorme invloed die Google heeft in het wereldwijde ecosysteem van zoekmachines, lijkt het waarschijnlijk dat mobile-first-strategieën zullen worden omarmd als een best practice voor de meeste, zo niet alle, nieuwe websiteontwikkelingsprojecten die in de toekomst zullen plaatsvinden.