Wie zijn de belangrijkste concurrenten van Tesco?

Tesco is een groot Brits kruideniersbedrijf en detailhandelaar waarvan de belangrijkste concurrenten Sainsbury’s, ASDA en Morrison’s zijn, die in het Verenigd Koninkrijk vaak de Big Four worden genoemd. Waitrose is een andere grote ketting die de Big Four in footprint volgt. In de afgelopen jaren zijn de Duitse kruideniers Aldi en Lidl ook sterke concurrenten geworden op de Britse kruideniersmarkt.

Tesco concurreert ook met gemakswinkels, die aan populariteit winnen omdat de smaak van de consument verschuift naar meer reizen voor minder artikelen. De markt voor gemakswinkels is sterk gefragmenteerd. Met ingang van december 2020, Tesco is de Britse supermarkt marktleider met 27% marktaandeel, gevolgd door Sainsbury’s en Asda, die hebben respectievelijk 15,7% en 14,1% van het marktaandeel. Aldi en Lidl hebben de afgelopen vijf jaar marktaandeel gewonnen van de grote gevestigde exploitanten.1

ASDA

Op 2 oktober 2020 werd ASDA, een volledige dochteronderneming van Walmart na de overname in 1999, gekocht door Zuber en Mohsin Issa en TDR Capital. Het bedrijf heeft in totaal 635 winkellocaties, waarvan 584 supermarkten. ASDA exploiteert ook grootschalige supermarkten, die naast boodschappen ook kleding en meubels verkopen. ASDA’s concurrentiestrategie geeft prioriteit aan het handhaven van de laagste prijzen van de zogenaamde Big Four Britse kruideniers. Het bedrijf verbetert ook zijn winkellay-outs en online verkoopkanaal om de veranderende gewoonten van kopers te weerspiegelen. ASDA werkt ook aan het verbeteren van de voedingswaarde van huismerkproducten.

Sainsbury’s

Sainsbury’s is de op een na grootste supermarktketen in het Verenigd Koninkrijk, met 1.418 locaties. Deze locaties zijn ruwweg gehalveerd tussen supermarkt- en gemaksformules. Volgens klantonderzoeken en rapporten over merksterkte wordt Sainsbury’s beschouwd als de beste kruidenier onder zijn branchegenoten. Hierdoor kan het bedrijf een premie aanrekenen voor kruidenierswaren, hoewel prijsverlaging een belangrijk onderdeel is geweest van zijn recente concurrentiestrategie. Om de klantbetrokkenheid te vergroten, experimenteert Sainsbury’s met verschillende winkelindelingen, breidt het zijn aanbod uit naar algemene goederencategorieën en promoot het zijn bankdiensten in de winkel. Het gemaksformaat is een prioriteit in toekomstige uitbreidingsplannen voor het aantal winkels.

Morrisons

Morrisons exploiteert 492 supermarkten en 50 gemakswinkels. Het bedrijf neemt ook aanzienlijk deel aan de voedselproductie, aangezien Morrisons de op een na grootste producent in het VK is, heeft 18 voedselproductiefaciliteiten, acht distributiecentra en betrekt het boeren om pluimvee, vlees en producten te kopen. Morrisons werkt aan efficiëntieverbeteringen samen met zijn verticaal geïntegreerde structuur terwijl de dagelijkse prijzen worden verlaagd. Het creëren van een meer gebalanceerde benadering van promotionele prijzen is ook een belangrijk element van de strategische prijsherziening. Morrisons heeft een strikt budget voor investeringsuitgaven aangenomen en de meeste nieuwe winkelopeningen zijn in het kleinere gemaksformaat.

Aldi

Aldi, met het hoofdkantoor in Duitsland, exploiteert meer dan 10.000 winkels in 19 verschillende landen. Aldi vult de niche van de discountwinkel en biedt laaggeprijsde artikelen aan met een onevenredig hoog huismerkaanbod. Het bedrijf accepteert doorgaans geen coupons van fabrikanten. Naast kortingsboodschappen organiseert Aldi wekelijkse specials met algemene merchandise-producten.

Lidl

Lidl heeft meer dan 11.200 winkels in 29 landen en het hoofdkantoor is gevestigd in Duitsland. Net als Aldi is Lidl een discountwinkel die geen prioriteit geeft aan shopperbeleving of presentatie. Het personeelsbestand wordt tot een minimum beperkt als onderdeel van de inspanningen om de kosten te verminderen. Lidl is minder gefocust op huismerken dan Aldi, maar kiest ervoor om veel laaggeprijsd voedsel in te kopen in het land waar de winkel zich bevindt. Lidl heeft ook een wisselende wekelijkse speciale voorraad algemene handelswaar.

Waitrose

De Britse kruidenier Waitrose exploiteert 336 locaties, waarvan de meeste supermarkten zijn. Waitrose wordt beschouwd als een premium kruidenier en benadrukt de kwaliteit van personeel en productiepraktijken. In een poging zijn reputatie als dure voedselleverancier te overwinnen, heeft het bedrijf verschillende prijsvergelijkingscampagnes gevoerd waarin het de prijzen van Tesco voor geselecteerde artikelen vergelijkt. Sommige winkels bevatten restaurants die warme gerechten serveren, terwijl bepaalde locaties naast eten gespecialiseerd zijn in algemene handelswaar.