Black Friday (kerstinkopen)

Wat is Black Friday?

Black Friday verwijst naar de dag na de Thanksgiving-vakantie in de VS, die voor veel werknemers ook traditioneel een feestdag is. Het is meestal een dag vol speciale winkelaanbiedingen en hoge kortingen en wordt beschouwd als het begin van het kerstinkopenseizoen. In de geschiedenis, Black Friday was een  beurs catastrofe die plaatsvond op 24 september 1869. Op die dag, na een periode van ongebreidelde  speculatie, de prijs van goud kelderde, en de markten crashte.

Black Friday kan ook verwijzen naar een beurscrash in 1869. 

Black Friday begrijpen

Het is gebruikelijk dat winkeliers speciale promoties aanbieden en hun deuren openen tijdens de vroege ochtenduren op Black Friday om klanten aan te trekken. Om gelijke tred te houden met de concurrentie, zijn sommige retailers zo ver gegaan dat ze hun activiteiten voortzetten tijdens de Thanksgiving-vakantie, terwijl anderen eerder in november deals beginnen aan te bieden.

Van echt enthousiaste koopjesjagers is bekend dat ze op Thanksgiving ’s nachts kamperen om een ​​plekje in de rij te bemachtigen bij een favoriete winkel; van de meest fanatieke mensen is bekend dat ze het Thanksgiving-diner helemaal overslaan en dagen of zelfs weken op parkeerplaatsen kamperen om geweldige deals te krijgen. De promoties gaan meestal door tot en met zondag, en traditionele  fysieke winkels zien een piek in de verkoop.

Black Friday en winkeluitgaven

Winkeliers kunnen een heel jaar besteden aan het plannen van hun Black Friday-verkopen. Ze gebruiken de dag als een kans om bodemprijzen te bieden voor overstockvoorraden en om doorbusters en kortingen op seizoensartikelen, zoals kerstversieringen en typische kerstcadeaus, aan te bieden.

Winkeliers bieden ook aanzienlijke kortingen op items met een groot ticket en de best verkopende merken tv’s, slimme apparaten en andere elektronica, waardoor klanten worden gelokt in de hoop dat ze, eenmaal binnen, goederen met een hogere marge zullen kopen. Er wordt vaak zo lang uitgekeken naar de inhoud van Black Friday-advertenties dat winkeliers er alles aan doen om ervoor te zorgen dat ze niet van tevoren publiekelijk uitlekken.

Consumenten winkelen vaak op Black Friday voor de populairste trending-items, wat kan leiden tot stempels en geweld bij gebrek aan voldoende beveiliging. Op Black Friday in 1983 deden klanten bijvoorbeeld handgemeen, vuistgevechten en stampedes in winkels in de VS om Cabbage Patch Kids-poppen te kopen, het onmisbare speelgoed van dat jaar, waarvan ook werd aangenomen dat het schaars was. Het is vreselijk dat een medewerker van een grote winkel in 2008 op Black Friday zelfs werd doodgetrapt, toen massa’s shoppers de winkel binnen drongen toen de deuren opengingen.

De verrassende oorsprong van Black Friday

Het concept van detailhandelaren die na de Turkije-dag verkopen, begon lang voordat de dag eigenlijk “Black Friday” werd genoemd. In een poging om het kerstinkopenseizoen met een knal te beginnen en hordes shoppers aan te trekken, hebben winkels decennia lang grote deals gepromoot op de dag na Thanksgiving, uitgaande van het feit dat veel bedrijven en bedrijven werknemers die vrijdag vrij gaven.

Dus waarom de naam? Sommigen zeggen dat de dag “Black Friday” wordt genoemd als eerbetoon aan de term “zwart”, verwijzend naar winstgevend zijn, die voortkomt uit de oude boekhoudpraktijk om winsten  in zwarte inkt en verliezen in rode inkt te registreren. Het idee is dat detailhandelaren op deze vrijdag (en het daaropvolgende weekend) genoeg verkopen om zichzelf de rest van het jaar “in het zwart” te plaatsen.

Maar lang voordat het in advertenties en commercials verscheen, werd de term eigenlijk bedacht door overwerkte politieagenten in Philadelphia. In de jaren vijftig overspoelden massa’s winkelend publiek en bezoekers de stad van de broederlijke liefde de dag na Thanksgiving. Niet alleen prees Philadelphia-winkels grote verkopen en de onthulling van kerstversieringen op deze speciale dag, maar de stad organiseerde ook de voetbalwedstrijd Army-Navy op zaterdag van hetzelfde weekend.

Als gevolg hiervan moesten verkeersagenten 12-uursploegen draaien om de menigte chauffeurs en voetgangers op te vangen, en ze mochten geen vrije dag nemen. Na verloop van tijd begonnen de geïrriteerde agenten deze gevreesde werkdag ‘Black Friday’ te noemen.

De term werd snel populair en verspreidde zich naar winkelverkopers die ‘Black Friday’ gebruikten om de lange rijen en de algemene chaos te beschrijven waarmee ze op die dag te maken hadden. Het bleef een paar decennia lang de kleine grap van Philadelphia, hoewel het zich verspreidde naar een paar nabijgelegen steden, zoals Trenton, New Jersey Eindelijk, halverwege de jaren negentig, veroverde “Black Friday” het land en begon het te verschijnen in print- en tv- reclamecampagnes in de Verenigde Staten.

De evolutie van Black Friday

Ergens onderweg maakte Black Friday de gigantische sprong van drukke straten en drukke winkels naar koortsige shoppers die vochten om parkeerplaatsen en elkaar bespoten met pepperspray tijdens de laatste Tickle Me Elmo. Wanneer werd Black Friday het waanzinnige, over-the-top shopping-evenement dat het vandaag is?

Dat zou in de jaren 2000 zijn, toen Black Friday officieel werd uitgeroepen tot de grootste winkeldag van het jaar. Tot dan toe was die titel naar de zaterdag voor Kerstmis gegaan. Maar naarmate meer en meer retailers begonnen te prijzen “kan niet missen” post-Thanksgiving-verkopen, en de Black Friday-kortingen dieper en dieper werden, konden Amerikaanse consumenten de aantrekkingskracht van deze magische winkeldag niet langer weerstaan.

Tegenwoordig wordt Black Friday een evenement dat steeds langer duurt – een Black Weekend. In 2013 kondigde Target aan dat het in plaats van zijn deuren op vrijdagochtend te openen, op Thanksgiving-avond zou beginnen met verkopen. Dat begon een razernij onder andere grote kistenhandelaren : Best Buy, Kmart en Walmart volgden snel.

Het blijkt dat, aangezien de verkopen op Thanksgiving Day snel groeien, de Black Friday-verkopen in ongeveer hetzelfde tempo afnemen. Het belangrijkste voordeel van opening op Thanksgiving: minder winkelend publiek op Black Friday, waardoor het publiek kleiner en de rijen korter blijven. Toch blijft vrijdag verreweg de drukste dag van het vakantieweekend.

Cyber ​​Monday-wedstrijd

Voor online retailers is een soortgelijke traditie ontstaan ​​op de maandag na Thanksgiving. Cyber ​​Monday wordt gezien als de onofficiële start van het online kerstinkopenseizoen. Het idee is dat consumenten na het Thanksgiving-vakantieweekend weer aan het werk gaan, klaar om te gaan shoppen. E-tailers kondigen hun promoties en verkopen vaak aan voorafgaand aan de daadwerkelijke dag om te concurreren met het Black Friday-aanbod in fysieke winkels.

Als gevolg hiervan is Cyber ​​Monday, in termen van verkoop, een hit onder het winkelend publiek. In 2018 bereikten de verkopen van Cyber ​​Monday een nieuw record, in totaal $ 7,9 miljard in de Verenigde Staten. Dit versloeg praktisch de verkoop van Black Friday, die uitkwam op $ 6,2 miljard.

Winkelstatistieken

Volgens de National Retail Federation (NRF) winkelden naar schatting 186,4 miljoen consumenten in de VS tijdens het 5-daagse vakantieweekend van 2020 tussen Thanksgiving Day en Cyber ​​Monday, iets lager dan in 2019, maar nog steeds hoger dan de $ 165,9 miljoen van 2018. Het gemiddelde bedrag dat in het weekend aan vakantieartikelen werd besteed, was $ 311,75, een daling van 13,9% ten opzichte van het gemiddelde van $ 361,90 in 2019. Van dat totaal werd $ 224,48 besteed aan geschenken, ongeveer hetzelfde percentage als vorig jaar. Voor het eerst winkelden meer dan 100 miljoen mensen online op Black Friday en het aantal online shoppers steeg met 44% over de hele periode tot 95,7 miljoen.

De betekenis van Black Friday

Nu mensen nogal forse sommen geld uitgeven op deze notoir drukke winkeldag, worden de verkopen op Black Friday vaak gezien als een lakmoesproef voor de algehele economische toestand van het land en een manier voor economen om het vertrouwen van het gemiddelde te meten. Amerikaans als het gaat om discretionaire uitgaven. Degenen die de keynesiaanse veronderstelling delen dat uitgaven de economische activiteit stimuleren, zien lagere Black Friday-verkoopcijfers als een voorbode van een tragere groei.

Sommige beleggers en analisten beschouwen Black Friday-cijfers als een manier om de algehele gezondheid van de hele detailhandel te meten. Anderen spotten met het idee dat Black Friday een echte voorspelbaarheid voor het vierde kwartaal heeft voor de aandelenmarkten als geheel. In plaats daarvan suggereren ze dat het alleen winsten of verliezen op zeer korte termijn veroorzaakt.

Over het algemeen kan de aandelenmarkt echter worden beïnvloed door extra vrije dagen voor Thanksgiving of Kerstmis. Het heeft de neiging om meer handelsactiviteit en hogere opbrengsten te zien op de dag voor een vakantie of een lang weekend, een fenomeen dat bekend staat als het vakantie-effect of het weekendeffect. Veel handelaren proberen te profiteren van deze seizoenshobbels.