Verandering in vraag
Wat is verandering in de vraag?
Een verandering in de vraag beschrijft een verschuiving in de wens van de consument om een bepaald goed of een bepaalde dienst te kopen, ongeacht een variatie in de prijs. De verandering kan worden veroorzaakt door een verschuiving in inkomensniveaus, de smaak van de consument of een andere prijs die in rekening wordt gebracht voor een gerelateerd product.
Belangrijkste leerpunten
- Een verandering in de vraag vertegenwoordigt een verschuiving in de wens van de consument om een bepaald goed of een bepaalde dienst te kopen, ongeacht een variatie in de prijs.
- De verandering kan worden veroorzaakt door een verschuiving in inkomensniveaus, de smaak van de consument of een andere prijs die in rekening wordt gebracht voor een gerelateerd product.
- Een toename en afname van de totale marktvraag wordt grafisch weergegeven in de vraagcurve.
Inzicht in verandering in de vraag
Vraag is een economisch principe dat verwijst naar de wens van een consument om dingen te kopen. Er zijn een aantal factoren die de marktvraag naar een bijzonder goed of een bepaalde dienst beïnvloeden. De belangrijkste determinanten zijn:
- Inkomen : hoeveel consumenten moeten uitgeven.
- Consumentenvoorkeuren : welke soorten producten zijn op een bepaald moment populair.
- Verwachtingen van de koper: verwacht de consument dat de prijs in de toekomst zal stijgen, misschien als gevolg van een beperkt aanbod?
- Prijs : hoeveel kost het goed of de service?
- Prijzen van gerelateerde artikelen : zijn er vervangende goederen of diensten van vergelijkbare waarde die veel minder kosten?
Een verandering in de vraag treedt op wanneer de eetlust voor goederen en diensten verschuift, ook al blijven de prijzen constant. Wanneer de economie floreert en de inkomens stijgen, kunnen consumenten mogelijk meer van alles kopen. De prijzen blijven gelijk, althans op korte termijn, terwijl de verkochte hoeveelheid toeneemt.
Daarentegen zou tijdens een recessie de vraag naar verwachting bij elke prijs kunnen dalen. Wanneer de economische groei afneemt, worden banen geschrapt, inkomens dalen en mensen worden nerveus, zien af van het maken van discretionaire uitgaven en kopen alleen essentiële zaken.
Verandering in vraag vastleggen
Een toename en afname van de totale marktvraag wordt geïllustreerd in de vraagcurve , een grafische weergave van de relatie tussen de prijs van een goed of dienst en de gevraagde hoeveelheid voor een bepaalde periode. Meestal wordt de prijs weergegeven op de linker verticale y-as, terwijl de gevraagde hoeveelheid wordt weergegeven op de horizontale x-as.
De vraag- en aanbodcurves vormen een X in de grafiek, waarbij het aanbod naar boven wijst en de vraag naar beneden. Het trekken van rechte lijnen vanaf het snijpunt van deze twee curven naar de x- en y-assen levert prijs- en hoeveelheidsniveaus op op basis van de huidige vraag en aanbod.
Bijgevolg verschuift een positieve verandering in de vraag bij een constant aanbod de vraagcurve naar rechts, met als resultaat een toename van prijs en hoeveelheid. Als alternatief kan een negatieve verandering in de vraag de curve naar links verschuiven, waardoor prijs en hoeveelheid beide dalen.
Verandering in vraag versus gevraagde hoeveelheid
Het is belangrijk om de verandering in de vraag niet te verwarren met de gevraagde hoeveelheid. De gevraagde hoeveelheid beschrijft de totale hoeveelheid goederen of diensten die op een bepaald moment in de tijd worden gevraagd, afhankelijk van de prijs die ervoor in rekening wordt gebracht op de markt. Veranderingen in de vraag richten zich daarentegen op alle determinanten van de vraag, behalve op prijsveranderingen.
Voorbeeld van verandering van vraag
Wanneer een item modieus wordt, misschien door slimme advertenties, willen consumenten het graag kopen. De iPhone-verkopen van Apple Inc. zijn bijvoorbeeld redelijk constant gebleven, ondanks het feit dat ze in de loop der jaren verschillende prijsstijgingen hebben ondergaan, zoveel consumenten beschouwen het als de nummer één smartphone op de markt en zijn opgesloten in inelastische vraag illustreert, net zoals de mobiele telefoons van Nokia Corp. dat deden in het begin van de jaren 2000.
Technologische vooruitgang en modetrends zijn niet de enige factoren die een verandering in de vraag kunnen veroorzaken. Tijdens de schrik van de gekkekoeienziekte begonnen consumenten bijvoorbeeld kip te kopen in plaats van rundvlees, ook al was de prijs van laatstgenoemde niet veranderd.
Kip zou ook in het voordeel kunnen zijn als de prijs van een ander concurrerend pluimveeproduct aanzienlijk stijgt. In een dergelijk scenario is de vraag naar kippenraketten, ondanks dat ze nog steeds hetzelfde kosten in de supermarkt. Als alternatief, als er een waargenomen stijging van de benzineprijs is, kan er mogelijk een afname zijn van de vraag naar benzineslurpende SUV’s, ceteris paribus.