Target concurrenten
Target ( TGT ) is een discountwinkel die inkomsten genereert door scherp geprijsde consumptiegoederen aan te bieden. Vergelijkbare bedrijven die rechtstreeks met Target concurreren, zijn onder meer Walmart ( WMT ) en Costco Wholesale ( COST ). Bedrijven in de detailhandel produceren niet rechtstreeks producten en moeten hun goederen verkrijgen via contracten met fabrikanten. De discount-detailhandel staat steeds meer onder druk vanwege het gemak en het concurrerende prijsmodel van Amazon ( AMZN ), en Target is daarop geen uitzondering.
Belangrijkste leerpunten
- De belangrijkste concurrenten van Target zijn Walmart, Costco en in toenemende mate ook Amazon.
- Target is iets meer gefocust op kwaliteit en iets minder concurrerend op prijs dan Walmart en Costco.
- De vroege overname van Shipt gaf Target een voorsprong in de groeiende bezorgmarkt, maar de rivalen beginnen hun achterstand in te halen.
Een blik op de Discount Retail-sector
Warenhuizen zoals Target, Walmart en Costco bieden klanten een breed scala aan producten en onderhouden complexe voorraadbeheersystemen. Deze winkels verkopen producten aan consumenten tegen lagere prijzen en zijn afhankelijk van basisconsumptiegoederen zoals kleding, huishoudelijke producten en voedsel.
Alle drie deze bedrijven verkopen essentiële producten zoals voedsel, waardoor ze open konden blijven tijdens de blokkades van het coronavirus. Bovendien droeg ook de sluiting van concurrerende winkels die alleen minder noodzakelijke goederen verkopen, zoals modeaccessoires en consumentenelektronica, bij aan de voortgezette verkoop. Als gevolg hiervan hielden de aandelen van Target, Walmart en Costco allemaal veel beter stand dan de S&P 500 tijdens de bearmarkt begin 2020. De aandelen van Target leed echter een grotere maximale opname dan zijn concurrenten, misschien omdat het minder gericht is op lage prijzen.
Het beschikbare inkomen van de consument heeft een aanzienlijke invloed op de verkoop. De algehele gezondheid van de algemene economie hangt vaak nauw samen met de detailhandel en de winstgevendheid voor discountwinkels zoals Target. Toekomstige groei voor deze bedrijven hangt af van hun vermogen om te gedijen onder voortdurend veranderende omstandigheden. Retailers moeten slimme, creatieve strategieën bedenken om marktaandeel te behouden.
De demografie van winkelaars met korting
Target spreekt doorgaans klanten aan met een hoger inkomen door de nadruk te leggen op hoogwaardige merchandise en goedkope designermode. Walmart’s nadruk op lage prijzen trekt doorgaans shoppers met een lager gezinsinkomen. Costco-shoppers zijn vaak welvarend en hebben minder directe gevolgen van een algemene marktrecessie dan klanten van Target en Walmart.
Target concurreert rechtstreeks met Costco voor deze klanten en streeft er tegelijkertijd naar om te concurreren met de prijzen van Walmart, door zichzelf concurrerend te positioneren onder kopers met een lager inkomen. Toekomstige groei voor discountwinkels, zoals Target, hangt af van het contact met klanten. Ze moeten ook de marges gezond genoeg houden om investeerders voldoende dividend te betalen en manieren te vinden om te profiteren van de huidige economische omstandigheden. Deze bedrijven moeten producten leveren die de verkoop stimuleren door klanten te motiveren om te winkelen.
Veel retailers openen nieuwe winkels om extra groei te stimuleren. Ze voegen ook producten toe, zoals voedsel, dat veel warenhuizen begonnen te verkopen om de verkoopgroei te stimuleren. Sterke concurrentie motiveert veel retailers om de marges te verkleinen om concurrerend te blijven op het gebied van prijzen. Hoewel margeverlaging als strategie de prijzen kan verbeteren, laat het ook kleinere winsten voor investeerders over.
Bezorgservice
Target nam zijn vraag deed toenemen.
De toekomst van discountretailers kan afhangen van hoe goed ze omgaan met de groeiende vraag naar thuisbezorging.
Shipt heeft een goede reputatie als een premium bezorgoptie die hoogwaardige service biedt. Shipt geeft klanten de mogelijkheid om een specifieke levertijd in te stellen en fooien te betalen aan medewerkers voor tijdige service. Dat staat in schril contrast met traditionele pakketbezorgdiensten, die steeds meer gericht zijn op het laag houden van de kosten om grote contracten binnen te halen. Bovendien waren goederen van veel andere bedrijven, waaronder Target’s rivaal Costco, begin 2020 beschikbaar via Shipt.
De concurrenten van Target hebben echter niet stilgezeten. Amazon realiseert zich dat het een bedreiging vormt voor hun bedrijf als een ander bedrijf een voorsprong krijgt op de levering van iets. Amazon breidde Whole Foods uit en lanceerde de bezorgdienst Amazon Fresh om op deze markt te kunnen concurreren. Walmart heeft de krachten gebundeld met DoorDash om zijn klanten boodschappen te laten bezorgen. Online consumenten bestellen rechtstreeks bij Walmart en genieten van dezelfde lage prijzen als klanten in hun winkels. De enige extra kosten zijn voor bezorging en fooien. Costco biedt ook de mogelijkheid om rechtstreeks vanaf hun website te bestellen en Instacart zorgt voor de levering.